ИНДУСТРИЯ КРАСОТЫ

Рекламные кампании непревзойденной красоты

Привлекайте, конвертируйте и возвращайте покупателей товаров для красоты с помощью решений Criteo для всех этапов воронки продаж. Неважно, знакомится ли пользователь с новыми косметическими брендами в видеоблоге или отправляется на сайт ритейлера, чтобы пополнить запасы любимых продуктов, — Criteo сделает вашу рекламу заметной.

Покупка косметики — новый современный ритуал

Делимся полезными инсайтами из последнего отчета о состоянии индустрии красоты и здоровья за 2026 год.

Бьюти-ритуалы меняются.

Потребители косметики перед покупкой в среднем изучают 19 продуктов для макияжа.

Информированность дает уверенность.

46 % покупателей принимают решения, опираясь на отзывы и оценки.

ИИ превращается в бьюти-консультанта.

38 % покупателей косметики уже обращаются к ИИ-ассистентам.

ГЛАВНЫЕ СОВЕТЫ ДЛЯ КОСМЕТИЧЕСКИХ БРЕНДОВ

1. Станьте частью покупательской рутины.

Потребители косметики открыты к знакомству с новыми брендами. Кросс-канальные кампании, рассчитанные на все уровни воронки, сделают ваш бренд заметным на каждом этапе покупательского пути.

2. Повышайте уверенность потребителей при принятии решений.

Сегодня пользователи изучают все больше информации перед покупкой. Динамические креативы, персонализированные рекомендации и оптимизация на основе ИИ помогают демонстрировать им подходящие товары в нужный момент.

3. Расширяйте продвижение на сайтах ритейлеров.

Перед покупкой потребитель сравнивает между собой товары, которые предлагают несколько продавцов. Мультиритейлерные кампании позволяют охватить больше покупателей и попасть в их шорт-листы.

Современные покупатели — что в них особенного?

В отчете Criteo о состоянии индустрии красоты и здоровья за 2026 год вы найдете полезную аналитику по глобальному рынку и покупателям, основанную на коммерческих данных сотен брендов и ритейлеров, а также на результатах опроса более чем 4500 потребителей.

НАША ПЛАТФОРМА

Решения с мгновенным вау-эффектом для привлечения покупателей

Коммерческие аудитории

Персонализация

Реклама для всех этапов воронки

Находите потребителей, восприимчивых к вашему сообщению

Используйте ИИ и коммерческие сигналы в режиме реального времени для взаимодействия с гиперрелевантными аудиториями — в нужный момент и с помощью подходящих сообщений.

Свыше 100 сегментов

Привлекайте любителей уходовой косметики, охотников за скидками и другие аудитории на основе реальных паттернов поиска и покупки.

ИИ для поиска новых покупателей

Масштабируйте рекламу для повышения осведомленности и привлечения клиентов (или сразу на обоих этапах), включив потенциальные и lookalike-аудитории на основе тысяч сигналов о покупательских намерениях.

Создайте идеальную аудиторию

Легко комбинируйте предпочтения в части косметики и паттерны поведения, чтобы создать в конструкторе аудиторий идеальный сегмент для вашей кампании.

Красота — вещь индивидуальная. Как и реклама.

Технология персонализации позволяет демонстрировать как минималистам, так и поклонникам bold glam идеальную рекламу с учетом их уникальных предпочтений и бюджета.

Станьте ближе

Данные о взаимодействии пользователей с множеством товаров помогают понять, кто коллекционирует помаду, а кто увлекается косметикой для волос. Реклама сближает вас с потребителем.

Предлагайте релевантные товары

Коммерчески ориентированный ИИ составляет прогнозы и рекомендует продукты, подходящие каждому покупателю, чтобы повысить его удовлетворенность и увеличить ваш доход.

Демонстрируйте подходящие креативы

Технология Dynamic Creative Optimization позволяет генерировать триллионы уникальных комбинаций и персонализировать объявления для каждого пользователя.

Оставайтесь на виду — от возникновения идеи о покупке до повторного заказа

Привлекайте новых клиентов, стимулируйте повторные покупки и завоевывайте аудитории других брендов благодаря стратегии полной воронки, которая обеспечивает коммерческие результаты на всех этапах покупательского пути.

Привлекайте новых клиентов

Активируйте персонализированную видео- и баннерную рекламу в открытом Интернете и социальных сетях, чтобы взаимодействовать с пользователями в самом начале их покупательского пути.

Формируйте лояльность к бренду

Запускайте персонализированные кампании по удержанию, которые стимулируют повторные заказы и повышают долгосрочную ценность клиента.

От просмотров к покупкам

Возвращайте покупателей с помощью кампаний по динамическому ретаргетингу, которые напомнят о преимуществах ваших товаров.

Онсайт

Офсайт

Сложная аналитика

Взаимодействуйте с потребителями бьюти-товаров в цифровых точках продаж

Насколько ваш бренд заметен на цифровой витрине? Повышайте узнаваемость, влияйте на выбор покупателей и стимулируйте конверсию на веб-сайтах ритейлеров благодаря стратегии, рассчитанной на все этапы воронки продаж.

Онсайт-видео для привлечения

Расскажите историю бренда, одновременно представив ваши товары. Этот эффективный формат сочетает в себе принципы брендинга и performance-маркетинга.

Онсайт-баннеры на этапе выбора

Попадите в шорт-лист потребителя благодаря премиум-размещению, например баннерам на домашней странице и в сетке каталога.

Спонсорские товары для конверсии

Будьте заметными в результатах поиска и на страницах товаров. Сочетание спонсорской рекламы с баннерами и видео онсайт повысит эффективность ваших кампаний.

Взаимодействуйте с аудиториями ритейлеров в открытом Интернете

Установите контакт с идеальным потребителем в самом начале его покупательского пути. Вдохновляйте пользователей на покупки и повышайте узнаваемость бренда через взаимодействие с уникальными аудиториями в открытом Интернете.

Расширяйте охват

Таргетируйте аудитории в открытом Интернете, используя собственные данные ритейлеров для точности и широкого охвата.

Выделяйтесь за счет офсайт-баннеров

Статические и динамические изображения помогут рассказать о бренде и товарах, повысят их узнаваемость и мотивируют пользователей рассмотреть ваши предложения.

Расскажите свою историю в офсайт-видео

Стимулируйте покупки и повышайте лояльность к бренду благодаря привлекательному видеоконтенту, используя уже готовые видеоматериалы для эффективного размещения.

Продажи остаются главным показателем

В чем красота ритейл медиа? Метрики вашей кампании можно привязать непосредственно к продажам отдельных товаров.

Получите доступ к аналитике полного цикла в режиме, приближенном к реальному времени, и оцените эффективность ваших рекламных расходов.

Анализируйте общую эффективность

Оценивайте результаты по решениям, ключевым словам, местоположениям или товарам. Составляйте отчеты по упущенным возможностям и получайте рекомендации по распределению бюджета.

Оценивайте конкурентоспособность бренда

Соотносите ваши KPI с бенчмарками категорий и оценивайте динамику по категориям или ключевым словам.

Проверяйте инкрементальность

Анализируйте инкрементальный эффект кампаний и влияние комбинации решений на конверсию при активации на всех уровнях воронки продаж.

Ведущие косметические бренды успешно работают с Criteo

Узнайте, почему более 17 000 клиентов по всему миру считают Criteo надежным партнером.

Косметический бренд повышает возврат рекламных инвестиций ROAS и увеличивает число показов в Walmart Mexico с помощью платформы Criteo Retail Media.

+221 %

Рост числа уникальных посетителей

Красота и здоровье

+221 %

Рост числа уникальных посетителей

+31 %

Увеличение ROAS

+119 %

Инкрементальные продажи

Allbeauty побеждает в праздничном сезоне с помощью ретаргетинга Criteo.

-22 %

Стоимость продажи (COS)

Allbeauty побеждает в праздничном сезоне с помощью ретаргетинга Criteo.

Красота и здоровье

-22 %

Стоимость продажи (COS)

+7 %

Продажи

+14 %

Доход

L’Occitane в Японии повысил долю новых пользователей на 55 %.

55 %

Доля новых покупателей с Conversion Similar Audience

L’Occitane в Японии повысил долю новых пользователей на 55 %.

Красота и здоровье

55 %

Доля новых покупателей с Conversion Similar Audience

Часто задаваемые вопросы

Остались вопросы? Мы готовы на них ответить.

Какой вид рекламы лучше подходит для косметических компаний?

Бьюти-бренды выигрывают от комбинации диджитал-рекламы, включая традиционную ТВ-рекламу и смарт-ТВ, а также ритейл медиа и кампании в социальных сетях. Почему? Дело в том, что покупатели узнают о товарах из самых разных источников: например, на сайтах ритейлеров или из рекомендаций любимых блогеров. Для бренда важно присутствовать там, где потребитель приходит к идее о покупке, и максимально упростить путь к ней.

Что представляет собой реклама товаров для красоты?

Она направлена на продвижение декоративной и уходовой косметики, товаров для волос и парфюмерии через разнообразные цифровые и физические каналы. Такая реклама должна стимулировать желание покупки, демонстрировать реальные результаты и создавать у потребителей представление о том, как бренд вписывается в их ежедневную рутину или помогает их преображению.

Почему в бьюти-индустрии так важна реклама?

В товарной категории с огромным количеством предложений реклама укрепляет доверие, рассказывает историю бренда и мотивирует пробовать новое. Неважно, представляете ли вы новую сыворотку или увеличиваете продажи культовой помады, — умная реклама поможет вам оставаться в центре внимания и корзинах покупателей.

Вы готовы к запуску кампаний в сфере красоты на основе коммерческой аналитики?

Узнайте больше о наших решениях в области коммерческих медиа.