Verwandelt verpasste Momente in Geld

Criteo personalisiert jede Impression in Echtzeit und erstellt ein Ranking der Produkte, die ein Kunde angesehen oder in den Warenkorb gelegt hat, bzw. die er wahrscheinlich kaufen wird. Die Criteo KI kombiniert Preis, Verfügbarkeit, Nutzerengagement und eure Geschäftsregeln, um über die zuletzt angesehenen Produkte hinauszugehen und die Conversions zu maximieren.

Dafür sind nur zwei wesentliche Dinge erforderlich. Danach geht das Setup schnell und die meisten unserer Kunden gehen innerhalb weniger Tage über unsere Self-Service-Plattform live:

• Produkt-Feed (Produkt-ID, Titel, Preis, Bild). Noch kein Feed? Dann startet mit responsiven Ads und fügt später einen Katalog für volles Dynamic Retargeting hinzu.

• Criteo OneTag, um Website-/App-Events wie Aufrufe, Warenkorb-Ereignisse und Käufe zu erfassen. Dies dient der Optimierung.

Wir optimieren auf eure KPI (Umsatz/ROAS, CPA) und richten uns nach eurer Attribution. Das Reporting ist flexibel und kann mit eurem Analytics-Stack wie Google Analytics verknüpft werden. Beim Lifting unterstützen wir Inkrementalitäts-Tests wie Geo oder User Split Testing und arbeiten mit unabhängigen Partnern zusammen, um die Wirkung zu quantifizieren. Wir helfen Advertisern dabei, zwischen organischen Conversions und solchen zu unterscheiden, die tatsächlich durch Media ausgelöst wurden. Dazu vergleichen wir die exponierten Gruppen mit den Kontrollgruppen in Bezug auf aussagekräftige Commerce-Resultate wie Umsatz, durchschnittlicher Bestellwert oder Neukundenquote. Dieser Ansatz geht über oberflächliche Metriken wie die Klickrate hinaus und konzentriert sich auf den langfristigen Geschäftswert.

Die KI von Criteo wurde speziell für den Commerce entwickelt und kombiniert verschiedene Modelle (einschließlich Deep Learning) mit einem der größten Commerce-Datenbestände der Welt. Anstatt ein einzelnes Deep-Learning-Modell isoliert zu optimieren, nimmt die Engine von Criteo Billionen von realen Einkaufssignalen auf und sagt anhand dieser vorher, was jede Person wahrscheinlich kaufen wird, zu welchem Preis und über welchen Kanal. Dieser Ansatz steht im Einklang mit den jüngsten Fortschritten in der KI-Infrastruktur von Criteo, wie in diesem Überblick über die KI-Innovationen von Criteo beschrieben.

So können Advertiser auf echte Geschäftsergebnisse (Umsatz, ROAS, Neukunden) und nicht nur auf Klicks hin optimieren, und zwar durchgängig im offenen Internet, in Apps, in sozialen Netzwerken und im CTV. Deep Learning mag in der Branche weit verbreitet sein: Die Effektivität variiert jedoch stark – je nach Zugang zu proprietären Commerce-Daten und Full-Funnel-Erfolgsmessung. Und genau diese Faktoren sind für das Steigern von inkrementellen Sales sowie in Hinblick auf den langfristigen Kundenwert entscheidend.

Criteo ist für den Full-Funnel-Einsatz konzipiert, kann aber auch nur auf die Lower-Funnel-Performance konfiguriert werden. Advertiser können ihre Kampagnen auf High-Intent-Zielgruppen (z. B. Warenkorbabbrecher oder neue Besucher) ausrichten, auf strenge ROAS/CPA-Ziele hin optimieren und dynamische Produkt-Ads verwenden, welche die tatsächlichen Browsing- und Kaufsignale der einzelnen Nutzer widerspiegeln. Kontrollmechanismen wie Gebotsstrategien, Frequency Capping, Ausschlussmöglichkeiten und Creative-Vorlagen machen es möglich, sehr offensive, auf Conversion ausgerichtete Setups zu betreiben, wenn dies das Ziel ist. Beim Retargeting fehlt oft die umfassende Integration, die notwendig ist, um Prospecting, Retail Media und Performance auf einer integrierten Commerce-Plattform zu verknüpfen.

Criteo ist für seine Reichweite bekannt, aber die Plattform ist darauf ausgelegt, messbare Geschäftsergebnisse zu liefern, nicht nur Volumen. Durch die Optimierung anhand von Commerce-Signalen wie Produktmarge, Kaufwahrscheinlichkeit, Warenkorbwert und Neu- bzw. Bestandskunden kann Criteo die Impressions priorisieren, die am ehesten zu profitablen Conversions führen. Viele Advertiser nutzen Criteo daher als primären Performance-Kanal, weil wir einen hohen ROAS/CPA mit zusätzlichen Einnahmen in großem Umfang kombinieren können, anstatt einen Kompromiss zwischen „effizient, aber klein“ und „groß, aber verschwenderisch“ zu erzwingen.

Criteo bedient ein breites Spektrum von Advertisern, von schnell wachsenden Direktvertriebs-Brands bis hin zu großen multinationalen Retailern. Für kleinere und mittelgroße Kunden reduzieren die Automatisierung, die Vorlagen und die Best-Practice-Playbooks der Plattform den Einrichtungsaufwand, während die flexible Budgetierung und die zielgerichtete Optimierung sicherstellen, dass die Ausgaben auf die wirkungsstärksten Platzierungen konzentriert werden. Mit zunehmender Größe können Brands fortschrittlichere Funktionen, zusätzliche Kanäle und Retail-Media-Integrationen nutzen, ohne die Plattform zu wechseln.