Display Advertising (БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА)

Что такое баннерная реклама?

Это визуальная реклама с использованием баннеров, размещаемых на сайтах, в социальных сетях или в приложениях. Обычно представляет собой изображение, текст или видео, при нажатии на которые пользователь перенаправляется на сайт или посадочную страницу. Баннеры чаще всего располагаются в верхней или нижней части страницы/приложения, а также по бокам.

Какой бывает баннерная реклама?

Наиболее популярные виды баннерной рекламы:

Баннеры: В своем самом примитивном варианте баннеры — это прямоугольные или квадратные изображения со ссылкой на некоторый сайт. Они бывают разных размеров, традиционно задававшихся в пикселях, например 300×250 или 728×90. Однако сейчас Бюро интерактивной рекламы (IAB), которое разрабатывает отраслевые стандарты для интернет-рекламы, рекомендует использование гибких баннеров, которые одинаково хорошо выглядят на экранах разных размеров, отвечая требованиям к адаптивности сайтов. Достигается это за счет указания соотношения сторон и диапазона размеров. Узнать больше о новых рекомендациях IAB можно здесь.

Interstitial: Как правило, это полноразмерные баннеры, перекрывающие страницу или экран приложения, к которым пользователь пытается получить доступ. Interstitial-реклама может выглядеть как изображение, текст или видео, а для продолжения просмотра контента пользователю требуется нажать на сам баннер или на кнопку «Закрыть».

Рич-медиа баннеры: Это баннерная реклама, в которую добавляются видео, аудио или другие интерактивные элементы, такие как слайдеры, обзор на 360 градусов, поля для заполнения или вопросы.

Видеобаннер: Как понятно из названия, это баннер с видео. Идеальный вариант для привлечения внимания, знакомства с брендом или донесения истории.

Как работает баннерная реклама?

Чтобы запустить кампанию с баннерной рекламой, вам необходимо найти паблишеров (сайты и приложения, где вы хотите показывать свои баннеры). Обычно это делается через рекламную сеть, например Google Display Network, или DSP-платформу, например Criteo. Затем ваша команда дизайнеров или внешний партнер должны разработать сами баннеры.

Наконец, нужно настроить таргетинг для ваших баннеров. Баннерная реклама сочетается со множеством видов таргетинга, включая:

Контекстуальный таргетинг: Он позволяет рекламодателям размещать баннеры, основываясь на контенте и ключевых словах на сайте. Например, если вы продаете кухонную утварь, ваши баннеры будут показываться на сайтах с кулинарными рецептами.

Таргетинг на места размещения: Этот метод позволяет рекламодателям вручную отбирать сайты, на которых они хотят показывать свою рекламу.

Таргетинг на аудиторию или по интересам: Таргетинг на аудиторию позволяет рекламодателям показывать свои баннеры группам людей на основании разнообразных факторов, таких как интересы или история просмотров. Можно создать похожие аудитории, обладающие характеристиками, присущими вашим идеальным покупателям, или заинтересованные аудитории, состоящие из людей, которые активно ищут товары или услуги, похожие на ваши.

Ретаргетинг: Ретаргетинг позволяет повторно вовлечь людей, которые уже посетили ваши сайт или воспользовались вашим приложением, но не совершили никаких действий. Это наиболее эффективный способ для увеличения конверсии, который хорошо окупается.

Сколько стоит баннерная реклама?

Цена за баннерную рекламу обычно определяется по модели CPM (стоимость за тысячу показов) или CPC (стоимость за клик). При использовании модели CPM вы будете платить фиксированную сумму за каждую тысячу показов. Это значит, что вы платите за просмотры баннера, независимо от того, кликнул по нему пользователь или нет. CPM может стоить всего 0,30 долл. США, но стандартная цифра — примерно 2 долл. СШАi.

При использовании модели CPC вы будете платить только тогда, когда кто-то кликнет по вашему баннеру. Средний диапазон стоимости CPC отличается в разных отраслях, но рекламодатели могут задать максимальный порог, например,$1 за клик, чтобы кампании не отклонялись от цели. Конечную стоимость кампании главным образом определяет рекламодатель, отталкиваясь от доступного бюджета и желаемых результатов.

Каковы преимущества баннерной рекламы?

В ходе опроса маркетологов по всему миру мы выяснили, что наибольшая часть бюджетов приходится на платные показы. И вот почему:

Этот подход работает для всей воронки.

Баннерная реклама — отличный способ повысить осведомленность о бренде. Кроме того, она одинаково эффективно привлекает трафик и увеличивает конверсию. Такое обилие форматов и вариантов таргетинга поможет рекламодателям реализовать любые цели.

Баннерная реклама работает в разных каналах и средах.

Баннерную рекламу можно размещать на сайтах, в социальных сетях и в приложениях. Это идеальный способ создать непрерывный пользовательский опыт в разных каналах.

Она обеспечивает огромный охват.

Баннерную рекламу потенциально могут увидеть миллионы людей. Все зависит от ваших целей и настроек таргетинга. Используйте разные решения, чтобы охватывать пользователей как в открытом интернете, так и на закрытых платформах.

Она измерима.

Рекламодатели видят точное количество кликов и конверсий по каждой баннерной кампании, а значит могут легко рассчитать окупаемость.

Лучшие практики баннерной рекламы

Вот что вам нужно знать о создании успешной баннерной кампании:

Простота — залог успеха: Баннерный креатив должен быть заметным, но не перегруженным. Текст должен быть коротким и эффективным. Призыв к действию должен быть прямым и понятным.

Персонализация с динамической оптимизацией креативов: Выберите рекламного партнера, который предлагает динамическую оптимизацию креативов. С помощью машинного обучения рекламный контент и креативы автоматически подстраиваются под каждого пользователя, отталкиваясь от его предпочтений и истории просмотров.

Согласуйте таргетинг на аудиторию со свой целью: Если вы хотите повысить осведомленность о бренде, вам, вероятно, нужна большая аудитория. Чтобы охватить больше пользователей, таргетируйте их по демографическим признакам, местоположению или интересам. Если вам нужно больше трафика, вам могут быть полезны похожие аудитории или аудитории по намерениям. Так вы охватите тех, кто наиболее вероятно интересуется вашими предложениями. Для увеличения конверсии таргетируйте посетителей вашего сайта и покупателей, чтобы заставить их вернуться и совершить покупку.

Максимизация эффективности с помощью автоматических ставок: Выставление ставок в ручную отнимает много времени. Рассмотрите автоматические ставки. Искусственный интеллект регулирует CPC должным образом, чтобы удерживать нужный KPI, например стоимость продажи (COS).

Рекламная платформа Criteo Ad Platform

Готовы запустить собственную баннерную кампанию? С нашей самостоятельно управляемой платформой вы можете легко создавать кампании, управлять ими и измерять результаты. Регистрация бесплатна, настройка проста, начать можно с любого бюджета. Начните работу с рекламной платформой Criteo сегодня.