Desafio
Preparar-se proativamente para o futuro sem cookies
A Patch Media administra uma rede de sites hiperlocais, fornecendo notícias comunitárias a mais de 1.200 cidades nos Estados Unidos. Seu jornalismo premiado atrai mais de 3 milhões de visitantes diários por mês, com uma impressionante taxa de login de usuário de 41%, o que a torna um destino de destaque para notícias locais.
Mantendo-se fiel ao compromisso de fortalecer as comunidades com notícias e informações relevantes no âmbito local, a Patch Media queria testar e escalar soluções sustentáveis de addressability, preservando-a, em especial, quando nenhum outro identificador estivesse disponível. A meta era manter a qualidade e a relevância dos anúncios em suas propriedades, protegendo a performance e o ROI para seus parceiros publicitários em ambientes sem third-party cookies (cookies de terceiros). A empresa também queria recuperar a perda de CPM em ambientes sem cookies.
Solução
Desbloquear mais investimento
À medida que o setor trabalha para integrar IDs alternativos e soluções de addressability em escala, a Patch Media precisava de uma abordagem complementar que utilizasse sua estratégia de site logado para resolver desafios de performance para os anunciantes na ausência de cookies de terceiros.
Utilizando a solução de identificação de emails com hash (HEM) da Criteo, a Patch Media começou a compartilhar HEMs no bidstream para fornecer uma audiência endereçável aos mais de 18.000 anunciantes da Criteo, explorando todo o potencial dos bilhões de dólares em publicidade anual dos parceiros de alta demanda da Criteo. Começando com 1% das solicitações de bid, a Patch Media rapidamente escalou para 100% do tráfego e conseguiu recuperar CPMs em ambientes comprometidos por cookies, com um aumento de 25% nos CPMs no inventário do Firefox e do Safari.
A Patch Media concluiu que, ao incorporar hoje a solução de ID de email com hash da Criteo, em vez de esperar pela descontinuação de cookies de terceiros, a empresa já desbloqueia mais investimento enquanto se prepara para o amanhã.
Resultados
Receita incremental com segmentação sustentável
Em comparação com outras soluções de email com hash ou ID alternativo, que têm uma taxa média de correspondência de 35-55%, a solução HEM da Criteo apresentou uma impressionante taxa de correspondência de 85% entre os parceiros de compra da Criteo, permitindo que a Patch Media conectasse com segurança suas audiências conhecidas aos milhares de anunciantes que também compartilham HEMs com a Criteo.
No total, o esforçou gerou um aumento de 52% no CPM geral, tornando usuários do Firefox e do Safari, até então desconhecidos, totalmente endereçáveis por meio de correspondência baseada em HEM. Ocorreu também um notável aumento de 37% em solicitações incrementais, agora endereçáveis, graças à solução de email com hash da Criteo.
