Desafio
Impulsionar investimento publicitário de alta qualidade para uma ampla network de publishers independentes
Como o maior serviço de gerenciamento de anúncios do mundo, a Raptive (antiga CafeMedia) está sempre buscando novas maneiras de ajudar seus mais de 3.000 publishers independentes e parceiros de criação de conteúdo a expandir os negócios e maximizar o sucesso com monetização de anúncios onsite.
Por mais de dois anos, a Raptive trabalhou com o Commerce Grid (antigo The MediaGrid) como um de seus parceiros de SSP para suprir a demanda de open exchange de mais de 20 DSPs top de linha.
Mais recentemente, a Raptive utilizou a Demanda com Curadoria no Commerce Grid como nova fonte de investimento publicitário que poderia ser canalizada para publishers parceiros.
Solução
Utilizar curadoria para gerar novas oportunidades de receita
A curadoria é uma nova fonte de demanda programática que a Raptive estava ansiosa por explorar.
A curadoria permite que os parceiros empacotem e enriqueçam o supply com first-party data próprios, inteligência, metas de performance, critérios de compra proprietários ou ativos geradores de valor em deals que os compradores podem então executar em qualquer DSP.
Os curadores vêm em muitas formas, incluindo empresas ricas em dados, provedores de soluções de identidade, especialistas em algoritmos personalizados, publishers e muito mais. Apesar das diferenças, os curadores compartilham a seguinte meta: aproximar-se do supply e tornar esse inventário ainda mais valioso para os parceiros do lado da compra por meio de enriquecimento ou empacotamento de dados.
O que isso significa para os publishers da Raptive? Mais atividade de bids, mais receita e CPMs mais altos provenientes da demanda por trás do Commerce Grid.
Resultados
Maximizar a monetização para publishers
Ao utilizar demanda com curadoria disponível exclusivamente via Commerce Grid, a Raptive obteve um aumento de 57% no investimento publicitário para todos os seus publishers parceiros.
Além disso, a demanda com curadoria representou 36% do investimento publicitário total para seus publishers, gerando um custo efetivo por mil impressões 55% maior e um aumento de 4,7x nas taxas de bid em comparação com o open exchange.
“Expandir para fontes de demanda exclusivas, como as que o Commerce Grid oferece, é uma medida valiosa e necessária para diferenciar as ofertas no ecossistema programático, permitindo uma conexão mais direta com nossa suíte de qualidade para publishers e maior receita para o stack de publicidade.”
