Défi
Générer des dépenses publicitaires de haute qualité pour un vaste réseau d’éditeurs indépendants
En tant que plus grand service de gestion publicitaire au monde, Raptive (anciennement CafeMedia) cherche en permanence de nouvelles façons d’aider ses plus de 3 000 éditeurs indépendants et créateurs de contenu partenaires à développer leur activité et à maximiser leur succès grâce à la monétisation publicitaire on-site.
Depuis plus de deux ans, Raptive collabore avec Commerce Grid (anciennement The MediaGrid) en tant que l’un de ses partenaires SSP, afin de capter la demande de l’open exchange provenant de plus de 20 DSP parmi les plus performants.
Plus récemment, Raptive a tiré parti de la demande ciblée au sein de Commerce Grid comme nouvelle source de dépenses publicitaires à diriger vers ses partenaires éditeurs.
Solution
Exploiter la curation pour générer de nouvelles opportunités de revenus
La curation est une nouvelle source de demande programmatique que Raptive était enthousiaste à l’idée d’explorer.
La curation permet aux partenaires de structurer et d’enrichir l’offre avec leurs propres données first-party, leur intelligence, leurs objectifs de performance, leurs critères d’achat exclusifs ou encore des actifs générateurs de valeur, afin de créer des deals que les acheteurs peuvent ensuite activer dans n’importe quel DSP.
Les curateurs prennent de nombreuses formes : entreprises riches en données, fournisseurs de solutions d’identité, spécialistes d’algorithmes personnalisés, éditeurs, et bien d’autres encore. Malgré leurs différences, ils partagent un même objectif : se rapprocher de l’offre et rendre cet inventaire encore plus précieux pour les partenaires acheteurs grâce à l’enrichissement ou au packaging de données.
Qu’est-ce que cela signifie pour les éditeurs de Raptive ? Plus d’activité d’enchères, plus de revenus et des CPM plus élevés grâce à la demande générée via Commerce Grid.
Résultats
Maximiser la monétisation pour les éditeurs
En exploitant la demande ciblée disponible exclusivement via Commerce Grid, Raptive a pu constater une augmentation de 57 % des dépenses publicitaires au sein de son réseau d’éditeurs.
De plus, la demande ciblée représentait 36 % des dépenses publicitaires totales pour ses éditeurs, générant un eCPM 55 % plus élevé et une augmentation des taux d’enchères de 4,7 fois par rapport à l’open exchange.
« S’étendre vers des sources de demande uniques, telles que celles proposées par Commerce Grid, est une mesure précieuse et nécessaire pour différencier les offres dans l’écosystème programmatique, permettant une connexion plus directe avec notre suite d’éditeurs de qualité et une augmentation des revenus dans la pile publicitaire. »
