Défi
Se préparer de manière proactive à l’avenir sans cookies
Patch Media exploite un réseau de sites web hyperlocaux, diffusant des actualités communautaires dans plus de 1 200 villes à travers les États-Unis. Son journalisme primé attire plus de 3 millions de visiteurs quotidiens chaque mois, avec un taux de connexion utilisateur remarquable de 41 %, faisant de Patch Media une référence incontournable de l’information locale.
Fidèle à son engagement de renforcer les communautés grâce à des informations locales pertinentes, Patch Media souhaitait tester et déployer à grande échelle des solutions d’adressabilité durables, notamment pour maintenir l’adressabilité en l’absence d’autres identifiants. L’objectif était de préserver la qualité et la pertinence des publicités sur l’ensemble de ses sites, tout en maintenant la performance et le retour sur investissement pour ses partenaires publicitaires dans des environnements sans cookies tiers. L’entreprise cherchait également à compenser la perte de CPM engendrée par ces environnements sans cookies.
Solution
Libérer un potentiel de dépenses accru
Alors que le secteur s’efforce d’intégrer à grande échelle des identifiants alternatifs et des solutions d’adressabilité, Patch Media avait besoin d’une approche complémentaire s’appuyant sur sa stratégie de sites avec connexion pour répondre aux enjeux de performance des annonceurs en l’absence de cookies tiers.
En tirant parti de la solution d’identification par e-mail haché (HEM) de Criteo, Patch Media a commencé à transmettre des HEM dans le bidstream afin de proposer une audience adressable aux plus de 18 000 annonceurs de Criteo — accédant ainsi à des milliards de dollars de dépenses publicitaires annuelles provenant des partenaires premium de la demande. En démarrant avec seulement 1 % des requêtes d’enchères, Patch Media a rapidement étendu cette pratique à 100 % de son trafic, parvenant à regagner des CPM dans des environnements sans cookies, avec une augmentation de 25 % des CPM sur les inventaires Firefox et Safari.
Patch Media a conclu qu’en intégrant dès maintenant la solution d’identification par e-mail haché de Criteo, plutôt que d’attendre la disparition des cookies tiers, ils ont non seulement débloqué davantage de dépenses publicitaires dès aujourd’hui, mais se sont également préparés efficacement aux enjeux de demain.
Résultats
Générer des revenus supplémentaires grâce à un ciblage durable
Comparée à d’autres solutions d’e-mail haché ou d’identifiants alternatifs, dont le taux de correspondance moyen se situe entre 35 et 55 %, la solution HEM de Criteo affiche un taux de correspondance impressionnant de 85 % auprès de ses partenaires côté achat. Cela a permis à Patch Media de connecter de manière sécurisée ses audiences identifiées à des milliers d’annonceurs partageant également des HEM avec Criteo.
Au total, cette initiative a permis une augmentation globale de 52 % des CPM en rendant pleinement adressables, grâce au matching basé sur les HEM, des utilisateurs auparavant inconnus sur Firefox et Safari. Elle a également entraîné une hausse notable de 37 % des requêtes incrémentales rendues adressables grâce à la solution d’e-mail haché de Criteo.
