Reto
Impulsando inversión publicitaria de alta calidad para una extensa red de publishers independientes
Raptive (anteriormente CafeMedia), como la empresa líder de gestión publicitaria más grande del mundo, busca continuamente nuevas formas de ayudar a sus más de 3.000 publishers independientes y socios creadores de contenido para hacer crecer sus negocios y lograr la máxima monetización publicitaria onsite.
Desde hace más de dos años, Raptive colabora con Commerce Grid (anteriormente The MediaGrid) como uno de sus partners SSP para acceder a demanda en open exchange procedente de más de 20 DSP líderes.
Más recientemente, Raptive ha aprovechado la Demanda Curada dentro de Commerce Grid como una nueva fuente de inversión publicitaria que puede canalizarse hacia sus publishers asociados.
Solución
Aprovechando la curación para generar nuevas oportunidades de ingresos
La curación es una nueva fuente de demanda programática que Raptive estaba interesada en explorar.
La curación permite a los partners empaquetar y enriquecer el inventario con su first-party data, inteligencia, objetivos de rendimiento, criterios de compra exclusivos u otros activos generadores de valor, dentro de los acuerdos que luego los compradores pueden activar desde cualquier DSP.
Los curadores adoptan muchas formas: desde empresas que se encargan de enriquecer los datos, proveedores de soluciones de identidad, especialistas en algoritmos personalizados, publishers y más. A pesar de sus diferencias, los curadores comparten un objetivo: acercarse al supply y hacer que ese inventario sea aún más valioso para los partners del lado de demanda a través del enriquecimiento o la presentación de datos en packs.
¿Qué significa esto para los publishers de Raptive? Más actividad de pujas, más ingresos y CPM más altos gracias a la demanda que está en Commerce Grid.
Resultados
Maximizando la monetización para los publishers
Al aprovechar la demanda curada disponible exclusivamente a través de Commerce Grid, Raptive logró un incremento del 57 % en la inversión publicitaria entre sus publishers.
Además, la demanda curada representó el 36 % del gasto publicitario total de sus publishers, generando un eCPM un 55 % más alto y una tasa de pujas 4,7 veces superior en comparación con el open exchange.
“Expandirse hacia orígenes de demanda únicos como las que ofrece Commerce Grid es una medida valiosa y necesaria para diferenciar nuestra propuesta dentro del ecosistema programático, ya que permite una conexión más directa con nuestra red de publishers de calidad y un mayor ingreso en toda la cadena publicitaria.”
