Reto
Venatus es una galardonada plataforma tecnológica de publicidad global que conecta a los anunciantes con audiencias exclusivas de más de 250 publishers de videojuegos y entretenimiento de fama mundial. La empresa cuenta con un increíble historial de apoyo a algunas de las marcas más conocidas en todo el mundo, como EA, Nintendo y Rovio, y conjuntamente realizan excelentes campañas publicitarias. En los últimos años, el aumento en la demanda de vídeojuegos ha dominado el sector del entretenimiento con el lanzamiento de consolas de próxima generación y el auge de los esports. Las innovaciones del sector han ampliado el atractivo de los videojuegos más allá de las habituales audiencias juveniles, lo que para millones de marcas supone nuevas oportunidades para relacionarse con los consumidores de maneras antes impensables.
Con todos estos avances en los sectores del entretenimiento y los videojuegos, Venatus ocupaba una posición única para acelerar su crecimiento con las inversiones adecuadas en personal, tecnología y asociaciones.
Solución
Confiaron en el expertise de Criteo
Venatus necesitaba un partner que pudiera ofrecer insights locales y globales que permitieran el rápido crecimiento de la empresa. Venatus identificó a Criteo como el socio tecnológico con el talento y la experiencia adecuados para ayudar a conectar a anunciantes y publishers, y las audiencias y lograr el mayor impacto. Criteo y Venatus trabajaron juntos para lanzar estrategias de direct bidder que generaron mejores ingresos, conectando directamente el inventario premium de Venatus con la demanda premium de Criteo.
“La gestión de cuentas de Criteo, tan competente y personalizada, ofrece a nuestra empresa la fiabilidad que necesitamos durante las fases clave del desarrollo de la empresa”, dijo Dave Barr, Director de Ingresos de Venatus. “El equipo es proactivo y resolutivo y crea nuevas oportunidades que explorar, a la vez que ofrece justificaciones claras que ayudan a eliminar posibles preocupaciones”.
Gracias a los insights de Criteo, Venatus reorientó sus campañas en el primer trimestre de 2021 hacia anuncios atractivos e hiperrelevantes que enriquecieran las experiencias de los consumidores y generaran mayores beneficios en todas las plataformas a lo largo del año.
“La gestión de cuentas de Criteo, tan competente y personalizada, ofrece a nuestra empresa la fiabilidad que necesitamos durante las fases clave del desarrollo de la empresa. El equipo es proactivo y resolutivo y crea nuevas oportunidades que explorar, a la vez que ofrece justificaciones claras que ayudan a eliminar posibles preocupaciones”.
Resultados
Transformación en un agente líder y consistente de la pila tecnológica
La colaboración en campañas de direct bidding de Venatus con Criteo impulsó, de manera sistemática, los ingresos para los principales partners de mayor demanda de Venatus, incluso en regiones en las que otros partners habían sido incapaces de llegar. El Real Time Bidding se basa en el valor que se le da al usuario en un momento preciso en las fuentes de demanda, lo que permite que la demanda premium pueda competir mejor y se garantice una mayor eficiencia.
Gracias a la colaboración con Criteo, Venatus también mejoró los resultados de los socios publishers, que experimentaron un aumento medio del 58% en el coste por mil (CPM) interanual. Dado que los publishers retienen el valor total de cada impresión, la inversión directa con Criteo aumentó un 131% interanual.
“Criteo es un socio clave a largo plazo para Venatus. Dado que el sector de los videojuegos sigue creciendo exponencialmente, esperamos poder seguir creciendo en paralelo”, dijo Dave Barr.
