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크리테오 엔진: 키네틱 디자인 (Kinetic Design)

 

크리테오 엔진의 핵심 경쟁력 시리즈를 통해 강력하고 직관적인 크리테오 엔진을 뒷받침하는 3가지 구성 요소에 관해 알아보고 있습니다. 크리테오는 이 3가지 주요 기능을 함께 활용하여 소비자별로 설계된 맞춤형 개인 광고를 제공하고 광고주 웹사이트를 통한 구매 전환을 촉진합니다. 크리테오 엔진은 다양한 신호에 귀를 기울이며 소비자의 특징적인 선호도에 실시간으로 대응합니다.

크리테오 엔진의 비딩 기술은 효율적인 광고비 지출을 위해 가장 적합한 소비자를 식별합니다.  그리고 상품 추천 기술로 이전에 확인한 상품, 인기 상품, 관련성 높은 관심 상품 등을 소비자가 보는 맞춤형 광고에 포함시켜줍니다.

그리고 크리테오 엔진의 또하나의 핵심 구성요소인 키네틱 디자인으로 소비자와 컨텍스트에 따라 개인화된 광고를 구성합니다. 키네틱 디자인은 소비자의 참여를 가장 잘 유도하는 광고를 설계해줌으로써 판매로 이어지는 클릭율을 극대화해주는 기술입니다.

키네틱 디자인은 각 소비자에 대한 인사이트를 바탕으로 맞춤형 광고를 생성합니다

단계별 보기: 개인 맞춤형 광고 생성 과정

광고 하나하나가 특정 소비자를 타겟팅하여 일대일 관계를 형성하도록 도와주기 때문에 키네틱 디자인을 통해 맞춤형 상품 추천과 브랜드 중심의 디자인이 결합된 개별 맞춤형 광고를 생성하는 것이 중요합니다. 그 과정은 다음과 같습니다.

Composer:이 툴 세트를 통해 크리테오의 Creative Services 팀은 광고주의 브랜드 가이드라인에 맞춰 매력적인 광고를 만들기 위해 필요한 모든 디자인 요소를 담아내어 해당 광고주만의 고유한 디자인 프레임워크를 개발합니다.

RTCO(Real-Time Creative Optimization): Kinetic Design이 Composer 내에서 최적의 디자인을 세밀하게 지정해줍니다. 크리테오 엔진의 소비자 인사이트를 바탕으로 RTCO는 소비자와 컨텍스트에 따라 가장 매력적인 브랜드 요소와 컬러, 레이아웃을 결정합니다.

Renderer: Kinetic Design의 RTCO가 제공하는 인사이트를 활용하여 Renderer는 고객의 상품 피드를 직접 활용한 상품 추천이 포함된 최적화된 광고를 개별 노출에 필요한 크기에 맞게 구성합니다. 이제 광고 생성 과정이 완료되며 소비자 자신의 구매 신호에 근거한 상품 추천으로 소비자를 효과적으로 유인하는 맞춤형 광고가 탄생합니다.

Active elements: Kinetic Design은 CTA, 브랜드 로고, 상품 설명, 나아가 소비자 순위와 같은 ‘Active Element’를 포함시켜 Instagram 및 Facebook Dynamic Ads를 최적화합니다.

3가지 핵심 요소인 비딩(Predictive Bidding), 상품 추천(Product Recommendations) 및 키네틱 디자인(Kinetic Design)을 바탕으로 크리테오 엔진은  고객의 구매 여정을 이해하고, 효율적인 광고비 지출을 돕고, 가장 연관성 높은 상품 추천을 맞춤형 광고에 노출해줍니다.

이같은 과정을 통해 경쟁사와 차별화된 개인 맞춤형 광고와 정보를 소비자에게 제공하는 동시에 판매를 높일 수 있습니다.

크리테오 엔진 시리즈:

비딩 (Predictive Bidding)

상품 추천 (Product Recommendations)

키네틱 디자인 (Kinetic Design)