Desde que entrei na Criteo como CMO há cinco anos, sou movido pela paixão e pelo compromisso da nossa equipe em resolver os desafios mais complexos do setor de adtech — não apenas porque é difícil, mas porque resolvê-los gera valor real para nossos clientes e para o ecossistema mais amplo.
Ao longo dos anos, também tive o privilégio de ouvir diretamente nossos clientes ao redor do mundo, e uma coisa é clara: eles precisam de um parceiro que possa conectar todos os pontos de contato do comércio durante a jornada do consumidor. Expandimos nossos negócios para atender a essa necessidade, mas o posicionamento da nossa marca não refletiu totalmente essa ambição.
Quando lançamos nosso slogan “The Future is Wide Open” em 2021, sinalizamos nosso compromisso com um ecossistema de comércio mais aberto e conectado, especialmente na internet aberta. Mas o cenário mudou drasticamente, com a IA agora remodelando a forma como as pessoas compram e como nossos clientes as alcançam.
O próximo capítulo da Criteo é sobre abraçar essa mudança. A nova direção da marca representa nossa evolução e nosso futuro: tornar cada momento comprável, conectado e mais significativo — tudo isso puxado pela IA. Essa evolução é refletida em nosso posicionamento de marca reformulado, ancorado por um novo slogan, que tenho orgulho de compartilhar com vocês no vídeo abaixo.
For the love of commerce
Por que essa frase? Porque as palavras contam. O novo slogan captura nosso profundo compromisso com nossos clientes, parceiros e com o futuro do comércio alavancado por IA. Ele reflete a paixão e a saudável obsessão que trazemos para ajudar nossos clientes a prosperar — não apenas elevando a performance e a monetização da retail media, mas também deixando o comércio melhor, mais inteligente e mais conectado.
Essa mudança também visa diminuir a lacuna nas experiências de compra online, que muitas vezes ficam aquém das expectativas dos consumidores. Em recente estudo global da Criteo, 76% dos consumidores afirmaram que as compras online carecem de surpresa e prazer. Eles as citam como sendo frequentemente muito funcionais, pouco inspiradoras e fragmentadas. Isso é um problema e uma oportunidade. Uma oportunidade que temos a capacidade única de resolver. É por isso que, sob o lema do nosso novo posicionamento, estamos focados em ajudar nossos clientes e parceiros a irem além da funcionalidade para criar experiências de comércio mais engajadoras e significativas.
Da commerce media ao commerce everywhere
A forma como vivenciamos o comércio está sendo completamente moldada pela IA — desde as ferramentas que usamos para comprar até os criativos que enriquecem os produtos que descobrimos. Nos últimos 20 anos, a Criteo desempenhou um papel central na construção do ecossistema de comércio, e reconhecemos que temos uma enorme responsabilidade em moldar e otimizar a experiência de comércio com IA daqui para a frente.
O comércio não está mais confinado a silos ou canais únicos. É um ecossistema sempre ativo e interconectado. Construir estratégias de sucesso em comércio e publicidade agora depende da capacidade de unificar varejo e mídia, marca e performance, descoberta e conversão — na internet aberta, nos sites dos varejistas, nas redes sociais e muito mais.
É por isso que estamos evoluindo para construir um futuro mais conectado e eficaz para o comércio digital. E ninguém está mais bem preparado para isso do que a Criteo, com nossa escala global, acesso exclusivo a commerce data, integrações profundas e IA como parte central para ajudar nossos clientes a gerar resultados em todo o funil e em todos os canais.
Impulsionando o comércio com integridade
Há duas décadas, a Criteo se dedica a experiências inspiradoras alavancadas por IA. Desde nossos primórdios como mecanismo de recomendação de filmes, até nos tornarmos pioneiros em retargeting e líderes em retail media, sempre combinamos IA e dados para gerar relevância e valor. Agora, estamos avançando ainda mais no funil, para mais canais, como CTV e redes sociais, e para formatos mais inovadores que ajudam a trazer de volta a alegria das compras online.
É por isso que, para nós, “For the love of commerce” é mais do que um slogan. É uma declaração de quem somos e para onde vamos. É nossa promessa de continuar evoluindo, de continuar solucionando problemas e de continuar colocando o comércio no centro de tudo o que fazemos, em benefício de marcas, varejistas, consumidores e do setor em geral.
O início do nosso próximo capítulo
Estamos felizes em revelar hoje este novo capítulo da nossa marca e ativar o slogan For the love of commerce.
E isso é só o começo. Nossa campanha continuará nos mercados globais, com posicionamentos em Londres, Nova York, São Paulo e Tóquio, em eventos relevantes do setor e em nossos canais digitais. Estamos animados com o que está por vir e orgulhosos de continuar entregando resultados comerciais com uma brand voice à altura da nossa ambição.
