A jornada do consumidor mudou. As pessoas não seguem mais um caminho tão simples e linear até a conversão. Muitos profissionais de marketing já deram adeus ao tradicional conceito “do awareness à conversão”, e os mais experientes estão adotando uma abordagem mais flexível em sintonia com a dinâmica dos consumidores atuais.
Esse novo comportamento do consumidor também criou oportunidades na web aberta, onde a intenção de compra é embutida diretamente no inventário. Na Criteo, chamamos isso de Commerce Supply, um inventário projetado para máxima performance, alimentado por nossa SSP desenvolvida para esse fim.
O que é Commerce Supply?
Commerce Supply refere-se à monetização do inventário infundido com sinais de comércio que conectam a jornada mais ampla do consumidor dentro do ecossistema comercial.
O conceito é simples: trata-se de um inventário em que os usuários demonstram um comportamento de compra com alta intenção por meio de navegação ou pesquisa.
O Commerce Supply pode assumir muitas formas, incluindo:
- Unidades de anúncios nativos em plataformas onde os usuários estão navegando ou pesquisando produtos
- Posicionamentos de anúncios em resultados de pesquisa relacionados a compras
- Links de afiliados onde os usuários pesquisam ativamente os produtos antes de fazer uma compra
A chave que conecta esses formatos variados é que os usuários estão ativamente navegando ou pesquisando produtos e categorias – eles estão em estágio avançado da jornada de compra. Essa atividade orientada por intenção cria um novo conjunto de sinais de comércio valiosos que permitem que os compradores de mídia otimizem a segmentação nas campanhas publicitárias.
Uma força crescente no cenário programático
O rápido crescimento das retail media networks (RMNs) não mostra sinais de desaceleração. O investimento publicitário no varejo digital está projetado para atingir aproximadamente US$ 166 bilhões em 2025.1 O Commerce Supply oferece uma tática complementar para os profissionais de marketing, entregando níveis similares de intenção de compra e alavancando o alcance, a escala e a flexibilidade da web aberta. Essa abordagem cria sinergias importantes que ajudam as marcas a engajar os consumidores mais cedo durante a jornada de compra, durante a fase de inspiração, mesmo antes de chegarem ao site de um varejista.
Como resultado, o Commerce Supply assume um papel cada vez mais estratégico no comércio e na retail media dentro do ecossistema programático.
Além disso, graças ao potencial desses sinais de intenção, como pesquisas ativas de produtos, a performance pode ser alcançada mesmo na ausência de identificadores. Esse supply contribui para impulsionar os resultados das campanhas em ambientes onde os usuários são desconhecidos, diversificando ainda mais a forma como as marcas alcançam consumidores.
Uma relação ganha-ganha para uma publicidade mais inteligente
A SSP da Criteo oferece às marcas e agências um jeito simples de acessar o Commerce Supply, permitindo que elas se beneficiem da intenção de compra, em geral limitada a ambientes de retail media, mas com a escala e os recursos da publicidade programática. Esse supply também é excelente para que os profissionais de marketing alcancem consumidores em qualquer ponto do funil: quer estejam buscando inspiração, pesquisando ideias de presentes ou comparando preços com uma ferramenta online.
- Para publishers: O Commerce Supply capacita publishers e media owners a maximizar a receita ao oferecer um conjunto de ferramentas para monetizar sites, apps e conteúdos de maneira eficaz. A solução fornece acesso contínuo a fontes de demanda de alta qualidade, recursos avançados de segmentação, que alavancam sinais comportamentais menos convencionais do consumidor, e formatos de anúncios não intrusivos, concebidos para aprimorar a experiência do usuário e impulsionar o crescimento da receita.
- Para marcas e agências: O Commerce Supply oferece uma linha direta para inventário premium de publishers e importantes media owners para alcançar consumidores durante toda a jornada de compra. Ele permite que os profissionais de marketing engajem consumidores em escala com anúncios dinâmicos e relevantes que geram conversões e maximizam o ROAS. Com acesso a um conjunto mais amplo de sinais de comércio, derivados de comportamentos do usuário que indicam interesse no produto, os anunciantes podem alcançar audiências com maior precisão e eficiência.
Em essência, o Commerce Supply preenche a lacuna entre publishers e anunciantes, promovendo parcerias mutuamente benéficas que impulsionam os negócios.
Esse diferencial é um dos motivos pelos quais a Criteo foi recentemente classificada como empresa de alta performance no Índice de Inovação da Frost & Sullivan, no The Frost Radar™, que relata os principais recursos das 10 principais SSPs globais.
Então, vamos ampliar os resultados? Ative Commerce Supply com a Criteo
O Commerce Grid está posicionado de maneira excepcional para oferecer essa forma de supply a marcas e agências, sem a necessidade de reconfigurar campanhas ou complicar configurações. As integrações diretas do Commerce Grid com media owners permitem que os profissionais de marketing executem suas campanhas de um jeito simplificado através da Criteo, ou empacotem esse supply para acesso fácil via Deal IDs em outras DSPs.
- No Commerce Growth: Os anunciantes no Commerce Growth ganharão acesso automático ao inventário do Commerce Supply como fonte de supply adicional se o formato “native” estiver habilitado. Esse supply pode gerar resultados significativos em todo o funil de vendas. Não há requisitos para onde os cliques em anúncios direcionam, mas os anunciantes no Commerce Growth precisarão habilitar formatos de criativos “native” e fornecer identificadores em nível de produto em seus catálogos.
- Em DSPs de terceiros via Commerce Grid: Através de um Deal ID dentro da DSP preferencial, os compradores de agências podem criar pacotes programáticos com curadoria utilizando o Commerce Supply, com a opção de empacotá-lo juntamente com os sinais de Commerce Audience da Criteo.
A SSP da Criteo também oferece acesso integrado a Commerce Audiences exclusivas, que podem ser adicionadas a esse supply para gerar ainda mais performance.
A hora de testar e se beneficiar de todos os dados e performance que o Commerce Grid tem a oferecer é agora. Para saber mais sobre como ativar, entre em contato com seu gerente de conta da Criteo ou converse com um de nossos especialistas.
1Fonte: eMarketer, Retail Media representará um quinto do investimento mundial da publicidade digital neste ano
