PMP Deals: Publicidad digital segura y sin complicaciones

¿Te gustaría poder decir adiós al caos de la publicidad digital?

La publicidad programática siempre ha sido un ecosistema complejo, pero ahora que la prioridad de los anunciantes es cada vez más es el brand safety, la segmentación precisa y el acceso a inventario prémium, la búsqueda de la sencillez cobra más importancia que nunca antes.

Para muchas marcas y agencias, los Private Marketplace (PMP) deals están llenando un hueco importante, ya que ofrecen una respuesta directa con ubicaciones de alta calidad y seguras para las marcas, sin los quebraderos de cabeza del open exchange.

A continuación, te explicamos cómo los PMP podrían ayudarte a simplificar tu próximo plan de medios.

¿Qué es un  Private Marketplace (PMP)?

Un Private Marketplace (PMP) es un espacio programático premium, al que se accede “solo por invitación”, en el que los publishers ofrecen su mejor inventario de anuncios exclusivamente a un grupo de anunciantes cuidadosamente seleccionados.

Los PMP son un tipo de venta directa programática, en el que la magia reside en su capacidad de ofrecer transacciones automatizadas que se ajustan a los requisitos de los anunciantes (por ejemplo, brand safety, la segmentación precisa y las ubicaciones premium) sin la imprevisibilidad del open exchange.

¿Cuál es la única condición? Los anunciantes y los publishers deben colaborar para establecer condiciones como los precios, el volumen de impresiones, los parámetros de segmentación y los formatos de anuncios. Una vez alcanzado un acuerdo, el publisher puede generar el acuerdo de PMP y el comprador activarlo mediante el contenido multimedia.

A los publishers les encantan los PMP porque controlan quién compra su inventario, mientras que las marcas disfrutan de un acceso preciso y automatizado a audiencias de primer nivel. Es un planteamiento en el que todos salen ganando y que combina exclusividad, calidad y facilidad en una propuesta sencilla y fluida.

¿Dónde encajan los deals todo esto?

Mencionamos que los PMP son un tipo de deals programáticos, pero no son el único.

Los deals programáticos se presentan en diferentes opciones, cada una de ellas con su propio propósito único. A continuación presentamos brevemente los tipos de deals más habituales:

• Subasta abierta. Lo último en subasta libre. El inventario está abierto a todos los compradores en un entorno de pujas en tiempo real. Es la más accesible y ofrece un alcance significativo, pero también es la más impredecible.
• PMP (también conocida como “subasta privada”). Una versión más exclusiva en la que el inventario premium solo se ofrece a anunciantes seleccionados. Obtienes acceso a ubicaciones de alta calidad sin tener que luchar con todo el mundo.
• Acuerdos preferentes. Se trata de acuerdos de precio fijo (es decir, no basados en subastas) y no garantizados entre publishers y anunciantes específicos. Ofrecen más seguridad que las subastas abiertas, pero sin la rigidez de los acuerdos garantizados.
• Programática garantizada. La crème de la crème de la previsibilidad. Acuerdos garantizados de precio fijo y sin subasta con inventario reservado. Sabes exactamente lo que vas a comprar y cuánto cuesta.

Los PMP deals logran un delicado equilibrio entre la accesibilidad de las subastas y la certeza de los acuerdos de precio fijo. Obtienes las ventajas de un inventario premium sin el estrés del open exchange ni la rigidez de las compras fijas.

¿Cómo funcionan los acuerdos de Private Marketplace?

Crear un PMP deal exitoso puede parecer arduo, pero en realidad es bastante sencillo si lo divides en partes.

Así es como funciona, paso a paso:

1. El publishers construye un paquete de inventario. En primer lugar, el publisher identifica y empaqueta inventario publicitario premium y exclusivo que se adapta a anunciantes o campañas específicos. Este paso garantiza que el inventario sea muy relevante y atractivo.
2. Se genera un ID de acuerdo único.  El publishers genera entonces un identificador único llamado “deal ID” para este inventario exclusivo, que ayuda a los DSP (demand-side platforms) a reconocer y a acceder al paquete de inventario específico dentro del flujo de pujas.
3. El deal ID se comparte con el comprador. El publisher comparte el deal ID de acuerdo de forma privada con anunciantes o agencias seleccionados, dándoles así acceso exclusivo al paquete de inventario.
4. El deal se activa en el DSP. Los anunciantes conectan este ID de acuerdo en su DSP, desbloqueando el inventario exclusivo para la compra programática, pudiendo ya pujar por ubicaciones premium.
5. El tráfico empieza a fluir. A partir de aquí, todo es coser y cantar. Los anuncios se ejecutan con pujas automáticas y se envían a audiencias específicas en función del ID de la transacción. Las transacciones se realizan programáticamente, lo que garantiza una entrega eficaz y fiable.

Con solo unos clics y el deal ID correcto, las marcas pueden acceder sin esfuerzo a oportunidades de publicidad digital premium y personalizadas. Es sencillo, directo y se basa en los canales programáticos existentes.

¿Por qué las marcas deberían utilizar los PMP deals?

Con los PMP, las marcas no publican anuncios sin ton ni son esperando que alguno funcione. Los publican estratégicamente allí donde saben que van a funcionar. Es marketing de precisión sin dramatismo.

¿Por qué los PMP deals ganan cada vez más relevancia en el sector?

Brand safety

Nadie quiere que su anuncio aparezca junto a contenido cuestionable. Los PMP deals garantizan la ubicación de los anuncios en entornos controlados y confiables, por lo que nunca tendrás que preocuparte de que la reputación de tu marca se vea afectada.

Calidad por encima de cantidad

En lugar de tener una red amplia y esperar a que todo vaya bien, los PMP se centran en llegar a audiencias muy específicas. Esto hace que cada impresión cuente para un engagement realmente genuino y resultados reales.

Mejores insights sobre audiencias

Los acuerdos de PMP suelen ser el lugar donde encontrarás datos sobre audiencia más ricos y detallados, como con Criteo Commerce Audiences. Esto significa que tu segmentación es más nítida, que tu estrategia es más inteligente y que tus campañas registran mejores resultados.

Flexibilidad independiente del DSP

Una de las ventajas más importantes de los PMP deals es que no dependen del DSP. Por lo tanto, independientemente del DSP que utilices (o las marcas a las que representes), puedes seguir activando los acuerdos de PMP sin interrumpir los flujos de trabajo existentes.

Acuerdos de PMP vs. Open exchange

No cabe duda de que el open exchange todavía tiene sus encantos, pero es un poco como estar en medio de un mercado bullicioso. Hay muchas opciones y no falta inventario, pero siempre existe el riesgo de que tu anuncio acabe en un lugar en el que no quieres que esté.

Los PMP deals, por otro lado, se parecen más a lograr un acceso VIP a una prestigiosa galería. Ya sabes lo que obtienes: calidad, exclusividad y control total sobre dónde aparecen tus anuncios. Sin desagradables sorpresas, 100 % de seguridad para las marcas.

Los 5 mejores consejos para crear PMP deals exitosos

Después de terminar la configuración, los deals pueden marcar una gran diferencia en tu estrategia programática.

Pero el éxito no se logra por sí solo: tienes que preparar el terreno. A continuación te decimos cómo hacerlo:

1. Determina los objetivos de tu campaña.

No improvises. Antes de configurar un acuerdo de PMP, ten muy claro cuál es tu audiencia objetivo, cuáles son los indicadores clave de rendimiento (KPI) y qué significa tener éxito. Ser específico aquí te dará grandes frutos en el futuro.

2. Elige a los publishers de manera prudente.

No todos los publishers se han desarrollado por igual. Apuesta por socios acreditados cuyo contenido se alinee con los valores de tu marca y los objetivos de audiencia. La calidad siempre gana.

3. Optimiza tu estrategia de pujas.

El hecho de que sea un entorno premium no significa que debas pagar de más. Experimenta con los niveles de puja de tu DSP para maximizar los resultados sin salirte del presupuesto.

4. Aprovecha los datos de audiencia.

Los datos son tu mejor aliado. Integra datos first y third-party data para afinar su segmentación y hacer que tus campañas sean más eficaces.

5. Analiza, ajusta, repite.

Los acuerdos de PMP no son de «configúralos y olvídate». Controla el rendimiento y utiliza el análisis en tiempo real para modificar las pujas, la segmentación y las condiciones de los acuerdos a lo largo de la campaña. Es clave ser dinámico.

Los PMP deals aportan claridad, control y una mayor sensación de seguridad para las marcas, todo ello en un solo paquete. ¿Quieres ver algunos acuerdos reales?  Consulta ahora la biblioteca de acuerdos de Commerce Grid.