À medida que 2022 chega ao fim, os profissionais de marketing estão a caminho do planejamento para 2023. O início de um novo ano abre novas oportunidades para os profissionais de marketing utilizarem os aprendizados de 2022 para ditar os investimentos para os próximos 365 dias.
Juntou tudo: Copa, Natal e festas de fim de ano. O comércio online está pegando fogo. E um detalhe salta aos olhos para esse fim de ano: a imensa maioria das compras será feita online, através do smartphone. É o que aponta a pesquisa realizada pela Criteo, empresa de Commerce Media. De acordo com o estudo, o digital prevalecerá como o método favorito de compras dos brasileiros em 2022, em detrimento das compras em lojas físicas – uma grande mudança em relação às festas de fim de ano, época em que os sites de varejo funcionavam como catálogos online e as compras aconteciam presencialmente nas lojas.
Com a Black Friday, a Copa do Mundo e as festas de fim de ano se aproximando, o último trimestre de 2022 certamente será movimentado para varejistas e profissionais de marketing. Para descobrir como os brasileiros planejam fazer compras junto com quaisquer possíveis obstáculos que possam enfrentar, a Criteo encomendou um estudo no terceiro trimestre que analisou os hábitos de compras para festas de fim de ano. Os resultados trazem insights valiosos para os profissionais de marketing que atualmente estão traçando estratégias com o objetivo de converter as compras até o final do ano.
A cada quatro anos, os brasileiros se unem para torcer por um objetivo em comum: a Copa do Mundo. O maior evento de futebol move gerações e é um grande gerador de receita para os varejistas de todo o país. Nesse período, a população costuma comprar camisas oficiais da seleção brasileira, equipamentos eletrônicos para assistir aos jogos e outros itens, como bolas e álbuns de figurinhas oficiais.
A chegada do Mundial de Futebol está influenciando nas compras dos brasileiros nestes últimos meses. Com o início marcado para o dia 20 de novembro, cinco dias antes da Black Friday de 2022, dados apontam o crescimento nas intenções de compra de produtos relacionados ao evento esportivo.
A Criteo lançou a Commerce Max, uma plataforma de demand-side (DSP) com ferramenta self-service para profissionais de marketing enterprise, construída para escala e alimentado pelas capacidades de Retail Media e programáticas da empresa.
Para a maioria das pessoas, grandes varejistas como Carrefour, Target, Best Buy e Macy’s, vêm logo à mente quando o negócio é comprar. Mas quando eu e os profissionais de publicidade ouvimos esses nomes, o primeiro pensamento é sobre a imensa oportunidade de monetização de mídia que eles aproveitaram. Esses varejistas de classe mundial capitalizaram o crescimento da retail media (ou mídia de varejo), transformando seus próprios sites de comércio eletrônico em propriedades de mídia, oferecendo inventários de anúncios com alta visibilidade e engajamento às marcas parceiras.
À medida que os turistas tentavam realizar os planos de férias escolares nos últimos meses, eles enfrentaram desafios sem precedentes, como o aumento dos preços das passagens e da gasolina, voos cancelados e bagagens perdidas. Essas dificuldades fizeram com que muitos evitassem viajar, mas à medida que o setor continua a sua recuperação, as tendências apontam para um aumento no planejamento e na reserva de férias dos brasileiros ao longo do final do ano.
Conforme os orçamentos diminuem e as empresas se tornam mais conservadoras com seus gastos, as equipes de marketing devem confiar no orçamento baseado em performance para otimizar os retornos com fundos limitados.
Expandindo a sua equipe de lideranças a América Latina, a Criteo apresenta Thiago Felix para o cargo de diretor de novos negócios LATAM. O objetivo do profissional, que já passou por empresas como Oracle Hospitality, Booking.com, B2W INC, Kuaishou Technology, será liderar as equipes de venda, para capturar e aumentar os negócios na região.
