Desafio
A SPIEGEL MEDIA é um dos maiores publishers de notícias da Alemanha, com mais de 1 bilhão de impressões, 247 milhões de visitas e 21,27 milhões de usuários únicos mensais em janeiro de 2018. A SPIEGEL MEDIA estava procurando maneiras de aumentar a receita de seu inventário de anúncios premium e manter seus padrões de anúncios de alta qualidade, além de reduzir a carga de anúncios e otimizar a experiência do usuário.
A SPIEGEL MEDIA estava convencida de que o header bidding era uma técnica comprovada de monetização para aumentar a concorrência por inventário de anúncios. No entanto, a empresa sabia que precisava selecionar o parceiro certo para garantir valor incremental, reduzindo a latência e minimizando a sobrecarga do publisher. A SPIEGEL MEDIA adiciona seletivamente parceiros com demanda diferenciada, que podem eliminar taxas desnecessárias de “intermediários” e corresponder inventário com anunciantes em todos os dispositivos com rapidez e eficácia.
Solução
A SPIEGEL MEDIA optou por usar o Criteo Direct Bidder para se conectar diretamente a mais de 18.000 anunciantes globais da Criteo. O Criteo Direct Bidder permite que a Criteo veja mais impressões e ganhe igualdade de condições na competição por audiências premium. Por meio de uma integração do lado do cliente, a Criteo precisa sincronizar os cookies apenas uma vez, para que possa corresponder mais usuários e dar bids mais altos com base em sinais comportamentais recentes. A Criteo então repassa o valor total da impressão ao publisher, sem que o bid seja previamente reduzido por taxas de SSP ou mecanismos de leilão. Ao permitir maior acesso ao inventário e reter o valor total das impressões compradas pela Criteo, a SPIEGEL MEDIA conseguiu aumentar a receita da Criteo em 41%.
Como a SPIEGEL MEDIA conseguiu aumentar o rendimento com o Criteo Direct Bidder:
- O acesso preferencial aos 18.000 anunciantes premium da Criteo gera bids mais altos e permite que os publishers capturem uma fatia maior dos grandes budgets de marketing.
- Uma integração do lado do cliente simplifica a correspondência de cookies, o que permite à Criteo reconhecer mais usuários em tempo real e oferecer bids mais altos com base na atividade recente do usuário.
- Respostas rápidas a solicitações de bids (de um parceiro que responde a 120 bilhões de solicitações de bids diariamente em todo o mundo) minimizam a latência.
- O Kinetic Design preserva a experiência do usuário ao determinar o design de anúncio certo para cada dispositivo, cada contexto e cada etapa da jornada do consumidor.
Resultados
- 41% de aumento no investimento ano a ano
- 72% de aumento no CPM médio ano a ano
- 18% menos impressões entregues ano a ano, reduzindo a dispersão de anúncios
