Anacapri logra más ingresos y mejora su ROI con las pujas automatizadas.

Anacapri entró en el mundo del calzado en 2008, especializándose solo en zapatos planos para hacer más fácil la vida diaria de las mujeres brasileñas. La marca comercializa más de 1.000 modelos y colores cada año, lanzados al mercado en tres grandes colecciones y ediciones limitadas. La calidad, el precio, la personalidad y, sobre todo, la comodidad son características indispensables de cada colección que crea la marca.

En 2015, la marca se expandió al ecommerce y, desde entonces, las campañas de conversión Lower Funnel han sido una prioridad. En colaboración con su agencia, Adtail, Anacapri ha trabajado con Criteo para conseguir aún más valor de esas campañas.

Caroline Rocha, Media Supervisor de Adtail, explica que: la idea es seguir aumentando gradualmente el presupuesto de las campañas Lower Funnel, además de utilizar otros tipos de campañas en estrategias específicas como, por ejemplo, la relación de audiencias. Es, sin duda alguna, un medio prioritario en toda la planificación de la marca».

Escoger al partner adecuado para obtener retornos más altos

Para ayudar a Anacapri y Adtail a tener argumentos para su decisión de aumentar la inversión en campañas Lower Funnel, Criteo les recomendó cambiar a su herramienta de Pujas automatizadas. Las Pujas automatizadas cambian automáticamente los costes por clics (CPC) según convenga para permanecer en un objetivo predefinido. Ahorra el tiempo que el equipo de Adtail habría tenido que invertir en la realización de ajustes manuales y utiliza una sofisticada inteligencia artificial para garantizar que los cambios realizados no afecten negativamente a los resultados.

Al describir los beneficios del cambio a las pujas automatizadas, Caroline comenta: “Cuando trabajábamos con CPC, sea cual fuera el cambio en la puja, no sabíamos exactamente si mejoraría el ROI de las campañas. Con las [Pujas automatizadas], nuestros cambios suelen realizarse cuando el ROI no es el previsto y sabemos que si bajamos el porcentaje, se registrará un crecimiento, incluso con una entrega menor”.

La herramienta les dio un control absoluto sobre el ROI que Anacapri buscaba y mejoró, en gran medida, los resultados de las campañas. “Hemos tenido un aumento medio del 35% en el ROI de último clic, dado que cambiamos la estrategia de optimización. Con ello, pudimos defender el aumento de la inversión en este canal», dice Caroline. Los resultados logrados por la marca, junto con Adtail y Criteo, se generaron en meses estacionales con menos demanda, lo que hace que esto sea aún un mayor logro.