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Todos los casos de éxito>Danone | Wavemaker

Danone, Wavemaker y ASDA consiguen un 41 % de nuevos compradores de la marca con Commerce Max.

+41%
Compradores nuevos de la marca
+147%
Tasa de conversión
+223%
Ingresos por usuario

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Reto

Generar más ventas con campañas offsite

Danone es una empresa líder mundial de alimentación y bebidas que opera en categorías centradas en la salud, de rápido crecimiento y en tendencia. Con su firme misión de mejorar la salud entre el mayor número posible de personas a través de la alimentación, el objetivo de Danone es inspirar prácticas más saludables y sostenibles.

La empresa quería aumentar la visibilidad, atraer a nuevos compradores y generar más ventas entre los clientes de ASDA para uno de sus principales productos, Actimel Kids.

Para lograrlo, Danone colaboró con la agencia británica Wavemaker para probar las soluciones offsite de Commerce Max de Criteo, con la intención de mejorar su estrategia de medios y segmentar audiencias de manera más precisa.

Solución

Dirigir a compradores muy relevantes a ASDA

Criteo ayudó a Danone y a Wavemaker a desarrollar una estrategia full funnel con la ayuda de banners de display. Para la campaña offsite, Criteo aprovechó los datos de los compradores de ASDA para segmentar específicamente por padres interesados en productos de alimentación y bebidas para niños, lo que permitió llegar a los compradores oportunos en el internet abierto a gran escala y de forma rentable.

Estos compradores offsite fueron dirigidos a los productos de Actimel en el sitio web de ASDA, donde también vieron anuncios de Productos patrocinados. El rendimiento de las ventas se midió con precisión mediante mediciones de bucle cerrado e informes full funnel.

Resultados

Conexión de experiencias offsite y onsite

La campaña logró llegar con éxito al 70 % de una audiencia muy segmentada; 41 % de ellos se habían convertido en compradores nuevos de la marca en los últimos tres meses.

Aunque la campaña offsite logró un retorno de la inversión en publicidad del 161 %, el informe full funnel mostró un aumento del 147 % en la tasa de conversión y un incremento del 223 % en los ingresos por usuario entre los compradores que estuvieron expuestos tanto a anuncios offsite como onsite, si lo comparamos con campañas que utilizan solo anuncios onsite.

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