컬럼비아 스포츠웨어 재팬, GA4 기반 광고 최적화로 매출 및 ROAS 개선

매출부터 광고 효율까지, 주요 지표 전반에서 성과 개선

GA 최적화를 적용한 캠페인은 해당 기능을 적용하지 않은 캠페인보다 매출과 광고 효율 모두에서 우수한 성과를 보였습니다. 매출은 4.2%, 평균 주문 금액은 12.1%, 전환율은 7.5% 증가했습니다. 주문당 비용은 3.2% 감소했으며, 광고비 대비 매출액(ROAS)은 11.4% 상승했습니다. 이번 테스트는 컬럼비아가 성과를 측정하는 데 사용하는 기준을 광고 최적화에도 반영했을 때, 성과 측정의 일관성을 유지하면서 실제 비즈니스 성과까지 개선할 수 있음을 보여줬습니다.

컬럼비아 스포츠웨어 재팬은 이번 성과를 바탕으로 룩어라이크 캠페인뿐 아니라 크리테오의 커머스 오디언스(Commerce Audiences)까지 활용 범위를 넓힐 계획입니다. 이를 통해 새로운 고객층을 확보하고, 비즈니스 성장을 더욱 확대해 나갈 예정입니다.