作为全球知名的户外品牌，Columbia Sportswear希望进一步提升日本市场的广告成效，在现有业绩基础上进一步提升广告效果，同时确保广告优化与 Google Analytics 的效果衡量方式保持一致。Columbia Sportswear 及其代理商已开展重定向和相似受众广告，并依据第三方分析数据制定广告投放决策。如何让广告优化策略进一步贴合其信赖的效果衡量体系，成为挖掘更多增长潜力的关键。
为实现这一目标，Columbia Sportswear Japan启用了Criteo的Google Analytics优化功能。团队将Google Analytics（GA）数据作为符合条件的广告活动的优化信号，让出价能够围绕客户自身报告所采用的KPI进行优化，从而使广告优化与品牌既有的效果衡量方式保持一致。此次测试持续大约一个月的时间。测试期间，双方根据Google Analytics报告的数据共同评估广告成效。
与未采用GA优化的方案相比，采用GA优化的方案在效率和营收等关键指标上均取得了更优表现：销售额提升4.2%；平均订单价值提升12.1%；转化率提升7.5%；单笔订单成本降低3.2%；ROAS提升11.4%。测试结果充分体现了将广告优化与客户首选的衡量框架相结合所带来的价值：不仅能够提升整体业务成效，还能让广告优化与效果评估采用一致的标准，从而增强客户对广告成效衡量方式的信心。
基于此次成功经验，Columbia Sportswear Japan计划进一步扩大获客范围，从相似受众拓展至更多商业受众，帮助品牌触达更多新用户，吸引更多新客，并进一步释放增长潜力。
