LG U+
관심사 기반 타겟팅을 사용해 신규 서비스 인지도를 향상한 LG유플러스
대표적인 게임인 Forge of Empires의 유저유입 비용과 CPI(인스톨당 비용)가 지속적으로 증가하면서 InnoGames는 기존 플레이어들로부터 매출을 증가시켜야 하는 과제에 놓였습니다. 퍼포먼스 광고가 유저당 평균 매출(ARPU)과 ROI를 향상시킬 수 있는지 Criteo의 광고를 시험해보기로 결정했습니다.
퍼포먼스 마케팅의 효과를 측정하기 위해 A/B 테스트가 한 달에 걸쳐 진행되었습니다. 게임 사용자들을 무작위로 두 그룹으로 나눈 후, 한 쪽에는 InnoGames의 인앱 광고를, 다른 쪽에는 기타 Criteo 인앱 광고를 노출시켰습니다.
InnoGames의 인앱 광고 타겟 사용자들에서 확실하게 성과가 향상되는 결과가 나타났습니다.