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InnoGames

Reto

Al aumentar los costes de adquisición y los CPI (coste por instalación) de su juego insignia, Forge of Empires, Innogames se vio ante la necesidad de aumentar las ganancias provenientes de los jugadores existentes. Para ello, decidieron probar los anuncios de Criteo a fin de determinar si el marketing de resultados lograba mejorar la media de ganancias por usuario (ARPU) y el ROI progresivo.

Solución

Se realizó un A/B test de un mes para medir el impacto del marketing de resultados. Se dividió a los jugadores en dos grupos de forma aleatoria: unos estuvieron expuestos a un anuncio de InnoGames en la app y otros a cualquier tipo de anuncio de Criteo in-app.

Resultados

El test mostró una mejora en los resultados correspondientes a los usuarios expuestos a anuncios in-app de Innogames.

  • Aumento del 16,8% de la tasa de conversión.
  • El ROI incremental se multiplicó por 2,02.
+16,8%

Tasa de conversión

X 2,02

ROI incremental