Reto
Explorar el potencial de una nueva oportunidad publicitaria con IA
Fundada en 1982, Interparfums, Inc. desarrolla, fabrica y distribuye fragancias de gran prestigio para una cartera de marcas reconocidas a nivel mundial. A través de su red de distribución internacional, los productos de la empresa se venden en más de 120 países, lo que otorga a Interparfums una sólida presencia en el mercado mundial de fragancias.
Como parte del lanzamiento inaugural de ChatGPT Alpha por parte de Criteo, Interparfums se asoció con Criteo para explorar el potencial de la publicidad dentro de las experiencias de ChatGPT. Sin KPI’s predefinidos, la marca abordó la campaña como una oportunidad para probar un entorno publicitario emergente y descubrir nuevas posibilidades para la visibilidad de la marca.
El objetivo era recopilar información sobre el impacto del canal en su etapa inicial y comprender cómo podría fundamentar futuras estrategias de activación.
Solución
Medir la visibilidad de la marca con y sin activación publicitaria
Criteo lanzó una campaña en ChatGPT para Interparfums durante los meses de mayo y junio, brindando a la marca una oportunidad de explorar cómo la publicidad podría contribuir a su visibilidad en un marco de experiencias impulsadas por IA.
Para comprender el impacto de la campaña, Interparfums trabajó con su socio de datos, Meikai, para medir la visibilidad de la marca con y sin activación publicitaria. Esto proporcionó una visión más clara de la visibilidad incremental asociada a la publicidad y ayudó a Interparfums a entender cómo aparecían sus marcas en los diferentes prompts relevantes.
El análisis también evaluó la adecuación de la segmentación en diferentes prompts relacionados con la categoría, aportando información adicional sobre la relevancia de la marca en estas interacciones con IA.
Resultados
Aumentar la visibilidad y descubrir nuevas señales de marca
Los resultados demostraron el potencial de este entorno publicitario emergente. Durante mayo y junio, Interparfums logró una cuota del 16,6 % del espacio publicitario con una sólida presencia de anuncios. Cuando estos se activaron, la campaña favoreció un aumento del 45,5 % en la visibilidad combinada total de la marca.
La alineación de la segmentación también fue 2,8 veces mayor en los prompts de categoría, lo que demuestra una mayor sintonía entre la campaña y las conversaciones relevantes de los consumidores.
La campaña sacó a la luz más de 10 temáticas de marca distintas, que abarcan desde el posicionamiento de lujo y la narrativa de su legado histórico hasta su atractivo para regalos y su estatus icónico. Estas temáticas proporcionaron señales adicionales sobre cómo resonaban las marcas de Interparfums dentro de las experiencias impulsadas por IA.
Cabe destacar que Interparfums informó que sus marcas nunca antes habían alcanzado este nivel de visibilidad total de marca, marcando así un resultado sin precedentes gracias a la asociación de Criteo con ChatGPT.
