Défi
Explorer le potentiel d’un nouveau levier d’annonces lié à l’IA
Fondé en 1982, Interparfums, Inc. crée, fabrique et distribue des parfums de prestige pour un portefeuille de marques de renommée mondiale. Fort de son réseau de distribution international, le groupe vend ses produits dans plus de 120 pays, ce qui fait d’Interparfums un acteur incontournable du marché mondiale de la parfumerie.
Dans le cadre du lancement de la première phase alpha de Criteo sur ChatGPT, Interparfums s’est associé à Criteo pour explorer le potentiel des annonces au sein de ChatGPT. En l’absence de KPI prédéfinis, la marque a abordé cette campagne comme l’occasion de tester un environnement publicitaire émergent et de découvrir de nouveaux moyens pour gagner en visibilité.
L’objectif était de recueillir de premiers retours sur l’impact de ce canal et de déterminer comment les intégrer aux futures stratégies d’activation.
Solution
Mesurer la visibilité de la marque avec et sans déclencheurs d’annonces
Criteo a mené une campagne ChatGPT pour Interparfums en mai et en juin. Celle-ci a permis à la marque de découvrir en avant-première comment la publicité pouvait contribuer à sa visibilité au sein d’expériences pilotées par l’IA.
Afin d’évaluer l’impact de la campagne, Interparfums a collaboré avec son partenaire en analyse de données, Meikai, pour mesurer la visibilité de ses marques avec et sans déclenchement d’annonces. Cette approche a permis de mieux cerner la visibilité incrémentale aux annonces et d’identifier comment ses marques apparaissaient sur les prompts pertinents.
L’analyse s’est également intéressée à l’alignement du ciblage sur les prompts de catégorie, livrant des indications complémentaires sur la pertinence de la marque dans ces interactions pilotées par l’IA.
Résultats
Renforcer la visibilité et faire émerger de nouveaux signaux de marque
Les résultats ont montré le potentiel de cet environnement publicitaire émergent. De mai à juin, Interparfums a représenté 16,6 % de l’espace publicitaire à forte présence d’annonces. Lorsque des annonces étaient déclenchées, la campagne a généré une hausse de 45,5 % de la visibilité cumulée de la marque.
L’alignement du ciblage était également 2,8 fois plus élevé sur les prompts de catégorie, signe d’une meilleure adéquation entre la campagne et les conversations pertinentes des consommateurs.
La campagne a révélé plus de 10 thèmes de marque distincts, du positionnement luxe au statut iconique, en passant par le storytelling d’héritage et la dimension cadeau. Autant de signaux supplémentaires pour comprendre comment les marques d’Interparfums sont perçues dans les expériences pilotées par l’IA.
Fait notable, Interparfums a souligné que ses marques n’avaient jamais atteint un tel niveau de visibilité globale. C’est un résultat sans équivalent, issu du partenariat de Criteo avec ChatGPT.
