Desafio
Explorando o potencial de uma nova oportunidade de publicidade com IA
Fundada em 1982, a Interparfums, Inc. desenvolve, fabrica e distribui fragrâncias de prestígio para um portfólio de marcas reconhecidas mundialmente. Através de sua rede de distribuição internacional, os produtos da empresa são vendidos em mais de 120 países, conferindo à Interparfums uma presença significativa no mercado global de fragrâncias.
Como parte do lançamento inaugural do ChatGPT Alpha pela Criteo, a Interparfums firmou uma parceria com a Criteo para explorar o potencial publicitário no ChatGPT. Sem KPIs predefinidos, a marca encarou a campanha como uma oportunidade para testar um ambiente publicitário emergente e descobrir novas formas de visibilidade.
O objetivo era coletar insights iniciais sobre o impacto do canal e entender como ele poderia orientar futuras estratégias de ativação.
Solução
Medindo a visibilidade da marca com e sem gatilhos publicitários
Entre maio e junho, a Criteo lançou uma campanha pioneira para a Interparfums no ChatGPT. A iniciativa demonstrou como a publicidade em plataformas orientadas por IA pode impulsionar a visibilidade da marca.
Para mensurar o impacto da campanha, a Interparfums uniu forças com sua parceira de dados, a Meikai, para avaliar a visibilidade da marca com e sem gatilhos publicitários. Essa análise prorcionou uma visão mais clara do incremento de exposição associado à publicidade e ajudou a Interparfums a entender como suas marcas apareciam em resposta a diferentes prompts relevantes.
A análise também examinou o alinhamento da segmentação em diferentes prompts de categoria, trazendo novos insights sobre a relevância da marca nessas interações orientadas por IA.
Resultados
Maximizando a visibilidade e identificando novos sinais de valor para a marca
Os resultados demonstraram o potencial desse ambiente publicitário emergente. Ao longo de maio e junho, a Interparfums conquistou 16,6% de share of voice (espaço publicitário), consolidando uma presença marcante. Durante a ativação dos anúncios, a campanha gerou um aumento de 45,5% na visibilidade total combinada da marca.
O alinhamento da segmentação foi 2,8 vezes maior em prompts de categoria, comprovando a forte sinergia entre a campanha e as conversas relevantes.
A campanha revelou mais de 10 temas distintos para a marca, variando desde o posicionamento de luxo e a narrativa de herança (heritage storytelling) até o apelo para presentes e o status icônico. Esses temas forneceram insights adicionais sobre como as marcas da Interparfums repercutiram em experiências orientadas por IA.
Mais notavelmente, a Interparfums relatou que suas marcas nunca haviam atingido esse nível de visibilidade total – um resultado inédito alcançado por meio da parceria entre Criteo e ChatGPT.
