Herausforderung
Das Potenzial neuer KI-Werbung soll ausgelotet werden
Interparfums, Inc. wurde 1982 gegründet und entwickelt, produziert und vertreibt Luxusparfüms für ein Portfolio weltweit bekannter Brands. Über sein internationales Vertriebsnetz verkauft das Unternehmen die Produkte in mehr als 120 Ländern und ist damit ein bedeutender Akteur auf dem globalen Parfümmarkt.
Im Rahmen von Criteos ChatGPT Alpha-Launch hat Interparfums gemeinsam mit Criteo das Potenzial von Werbung in ChatGPT ausgelotet. Ohne vorher festgelegte KPIs nutzte die Brand die Kampagne, um das aufstrebende Werbeumfeld zu testen und neue Möglichkeiten für die Brand-Sichtbarkeit zu entdecken.
Das Ziel bestand darin, frühzeitig Erkenntnisse über die Wirkung des Kanals zu gewinnen und zu verstehen, wie dieses Wissen in zukünftige Aktivierungsstrategien einfließen kann.
Lösung
Messen der Brand-Sichtbarkeit mit und ohne Ad-Trigger
Criteo hat im Mai und Juni eine ChatGPT-Kampagne für Interparfums gestartet. Dadurch konnte die Brand frühzeitig erkunden, welchen Beitrag Werbung zur Sichtbarkeit in KI-getriebenen Erlebnissen leisten kann.
Um die Wirkung der Kampagne zu verstehen, hat Interparfums gemeinsam mit seinem Datenpartner Meikai die Sichtbarkeit der Brand mit und ohne Ad-Trigger gemessen. Dies lieferte einen klareren Blick auf die durch Werbung erzielte inkrementelle Sichtbarkeit und half Interparfums zu verstehen, wie die Brands bei relevanten Prompts ausgespielt wurden.
Die Analyse untersuchte zudem das Targeting-Alignment über verschiedene Kategorie-Prompts hinweg und lieferte somit weitere Erkenntnisse zur Brand-Relevanz in KI-getriebenen Interaktionen.
Ergebnisse
Sichtbarkeit steigern und neue Brand-Signale aufdecken
Die Ergebnisse zeigten das Potenzial dieses noch jungen Werbeumfelds. Im Mai und Juni sicherte sich Interparfums einen Anteil von 16,6 Prozent der Werbefläche mit starker Ad-Präsenz. Wurden die Ads getriggert, sorgte die Kampagne für einen Anstieg der gesamten kombinierten Brand-Sichtbarkeit um 45,5 Prozent.
Auch das Targeting-Alignment war bei Kategorie-Prompts 2,8-mal höher. Dies zeigt, dass die Kampagne besser auf die relevanten Dialoge der Konsumenten abgestimmt war.
Im Rahmen der Kampagne wurden mehr als zehn unterschiedliche Brand-Themen identifiziert – von der Luxuspositionierung und Markengeschichte bis hin zum Kultstatus. Diese Themen lieferten zusätzliche Anhaltspunkte dafür, wie die Brands von Interparfums im Rahmen KI-getriebener Erlebnisse wahrgenommen wurden.
Vor allem berichtete Interparfums, dass seine Brands noch nie zuvor ein derart hohes Maß an Brand-Sichtbarkeit erreicht haben. Dieses Ergebnis ist in dieser Form bisher einzigartig – erzielt durch die ChatGPT-Partnerschaft von Criteo.
