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インターパルファムは、1982年に創業し、世界的に知られる高級ブランドのフレグランスの開発・製造・流通を手がけています。製品はグローバルな流通ネットワークを通じて120か国以上で販売されており、世界のフレグランス市場で確固たる地位を築いています。
Criteo による ChatGPT 広告のアルファ版の提供開始を受け、インターパルファムは、 ChatGPT 上での広告展開の可能性を探るため、 Criteo と提携しました。あらかじめ KPI を定めず、新たな広告環境をいち早く検証し、 ChatGPT を活用した広告の可能性を見極めるためにキャンペーンを実施しました。
当初の目的は、このチャネルがもたらす影響について初期段階のインサイトを得て、今後の活用戦略にどう生かせるかを理解することでした。
Criteo は5月から6月にかけて、インターパルファム向けに ChatGPT キャンペーンを展開しました。 AI を活用した新たな広告体験において、広告がブランド露出にどの程度の影響を与えるかを、早い段階で検証する機会となりました。
キャンペーンの効果を把握するため、インターパルファムはデータパートナーの Meikai と連携し、広告表示の有無によるブランド露出の違いを測定しました。これにより、広告表示によってブランド露出がどの程度高まるのかを明確に捉え、関連するプロンプト全体で自社ブランドがどのように表示されるのかを把握しました。
さらに、カテゴリ関連のプロンプト全体におけるターゲティング精度も分析し、 AI を活用した体験の中で、インターパルファムのブランドが関連性の高い形でどの程度表示されるのかについて、新たな知見を得ました。
今回の結果から、新たな広告環境の可能性が見えてきました。5月から6月にかけて、インターパルファムのキャンペーンでは、広告の存在感が高い広告枠の割合が16.6%に達し、広告が表示された場合のブランド露出は45.5%向上しました。
加えて、カテゴリ関連のプロンプトではターゲット適合性が2.8倍となり、キャンペーンが関連性の高い会話と強く結びついていたことも明らかになりました。
このキャンペーンでは、「高級ブランドとしての地位」、「受け継がれてきたブランドの伝統」、「ギフトとしての魅力」、「アイコンとしての存在感」など、10種類を超えるブランドテーマが浮かび上がりました。これらは、 AI を活用した体験の中で、自社がどのように受け止められているかを示す新たなシグナルとなりました。
特に注目すべきは、自社ブランドの総合的な露出が、今回初めてこれほど高い水準に達したことです。Criteo の ChatGPT パートナーシップを通じて実現した、これまでにない成果です。
