에너지 드링크 브랜드, 경쟁력 있는 입찰 전략을 통해 배달 서비스 사이트에서 광고 승률 향상

목표

한 대형 음료 브랜드는 유통사 및 음료 카테고리 페이지 전반에서 상품의 가시성과 광고 승률을 높여 판매를 촉진하고자 했습니다.

솔루션

크리테오와 파트너십을 맺은 이 브랜드는 카테고리에서 다른 브랜드보다 경쟁력 있는 CPC를 보장하기 위해 전월 대비 입찰액을 늘렸습니다. 브랜드 인지도와 가시성을 높이기 위해 RMP(리테일 미디어 플랫폼)의 클릭 옵티마이저(Click Optimizer)를 사용해 모든 광고 세트를 실행했습니다.

또한 전체 기간 동안 예산이 균등하게 배분되도록 하기 위해 배달 서비스 사이트 전반에서 예산 한도를 정해 놓고 캠페인을 진행했습니다.

크리테오의 리테일 미디어 플랫폼을 통한 성공 가속화

이 브랜드의 CPC 입찰액이 늘어나면서 몇 달이 지나지 않아 승률이 향상되었습니다. 그 후, 캠페인의 평균 입찰액을 71% 높임으로써, 전월 대비 클릭 수 17%, 매출 16%, 주문 수량 12%, 노출 수 57%를 달성했습니다.

그 결과, 이 에너지 드링크 브랜드는 성수기 이외에 캠페인을 운영하고 입찰액을 늘리면 사이트 광고 슬롯과 판매를 모두 향상할 수 있다는 사실을 확인했습니다.