호주 캠페인에서 매출 점유율을 54% 이상 상승 시킨 우버 광고

빠르게 달성한 목표 성과

캠페인 A : 간식 및 과자

스낵 및 제과 브랜드를 위한 커머스 디스플레이 캠페인은 2024년 4분기 동안 가시성과 점유율을 높이는 데 집중했습니다.

이 캠페인은 소비자의 관심을 유도해 상세 페이지 조회수가 15% 증가했습니다. 카테고리의 매출 점유율 역시15% 증가해 캠페인이 매출 증가에 확실하게 영향을 미친다는 사실을 보여주었습니다. 또한 관련 카테고리의상세 페이지 점유율이 11% 증가하고 매출 점유율도 9% 증가하는 등 후광 효과를 얻었습니다.

캠페인 B: 주류

이 캠페인은 커머스 디스플레이를 사용해 홀리데이 시즌이 끝날 무렵부터 2025년 1분기까지 주류 구매 고객을대상으로 진행되었습니다.

이 캠페인으로 고객의 관심이 증가해 상세페이지 점유율이 27% 증가했고, 카테고리 매출 점유율도 54% 증가하며캠페인이 실질적으로 매출에 영향을 준다는 사실을 보여주었습니다. 브랜드들 역시 상세페이지 점유율은 23%상승하고 관련 카테고리 전반에서 매출 점유율이 44% 증가하는 등 긍정적인 후광 효과를 얻었습니다.

주요 시사점은 무엇일까요?

리테일 미디어는 브랜드가 고객들과 소통하는 방식을 근본적으로 바꿔놓고 있습니다. 우버 광고는 크리테오의 도움을 받아 수익, 고객 확보 및 시장 점유율을 향상하려는 브랜드들을 위한 강력한 엔진으로 자리를 잡았습니다.

우버 광고는 고유한 오디언스와 확장 가능한 광고 솔루션을 통해, 늘 이동을 하며 구매할 준비가 된 고객들에게 다가갈 수 있는 차별화된 경로를 제공합니다. 스폰서드 상품 광고와 커머스 디스플레이를 활용하는 상시 가동 접근방식을 도입하는 브랜드는 온라인 리테일 환경에서 가시성과 고객 충성도를 확보함으로써 장기적으로 가치를 확보할 수 있습니다.

조사 방식

점유율 증분 분석은 유기적 활동을 조사하여 광고가 홍보된 SKU에 미치는 영향을 평가했습니다. 속성 데이터는 사용되지 않았습니다.

• 시장 점유율은 해당 카테고리 내의 캠페인 제품에 대한 PDP 조회수 및 판매 수익의 비율로 계산되었습니다.
  • PDP 조회수 점유율: 캠페인 제품의 총 PDP 조회수를 전체 카테고리의 총 PDP 조회수로 나눈 값입니다.
  • 판매 수익 점유율: 캠페인 제품의 총 판매 수익을 전체 카테고리의 총 판매 수익으로 나눈 값입니다.
• 후광 효과 점유율에는 캠페인 제품과 동일한 브랜드 및 카테고리의 추가적인 제품들이 모두 포함됩니다.

점유율은 광고가 실행된 시점과 크리테오 광고가 실행되지 않은 동일한 기간의 캠페인 점유율을 비교했습니다. 모든 데이터는 쉽게 비교할 수 있도록 인덱스화되었습니다. 절대값은 표시되지 않습니다.

제외 사항: 이 분석은 경쟁업체 활동의 변동이나 카테고리 수준의 광고 비용 변화는 고려하지 않습니다.