大手エナジードリンクブランドが、買い物代行サービスの Shipt が導入するCriteoリテールメディアを活用し、強力な入札最適化エンジンで広告入札の大幅効率化に成功

あるエナジードリンクを展開する大手飲料ブランドは、小売業者や飲料カテゴリーページでの広告枠の入札勝率を高め、自社の商品の露出と認知を拡大することで、売上を伸ばしたいと考えていました。

この飲料ブランドはCriteoとタッグを組み、買い物代行サービスのShipt（シップト）が同社のECサイトで導入していたCriteoリテールメディア上で、カテゴリー内の他ブランドのCPCに対抗できるよう、入札額を毎月増額していくという戦略を実行しました。 Criteo は、リテールメディア・プラットフォーム（RMP）のクリック最適化エンジンで、この飲料ブランドの全アイテムのキャンペーン運用をサポート。入札を最適化し、露出を高めることでブランドの認知を向上させました。

さらに、キャンペーン期間の残りの期間はShiptのリテールメディア・キャンペーン金額にキャップ（上限）を設定し、予算が均等に配分されるように設定しました。

Criteo のリテールメディア・プラットフォームで成功をブースト

Shipt 上でCriteo リテールメディア・キャンペーンを開始して数カ月のうちに、入札額を増やしたCPCが功を奏し、入札勝率に好ましい影響が見られました。 その後、同社は平均入札額を71％引き上げ、前月比でクリック数17％、売上16％、注文数12％、インプレッション数57％の増加を達成しました。

この成功経験から、同エナジードリンクのブランドは繁忙期以外でもキャンペーンを実施すること、同時に、入札額を増やしてより多くの露出を獲得し、認知と売上の両方を増加させることの重要性を改めて認識したのでした。