Transparência, flexibilidade e controle em Retail Media: conheça a nova plataforma Retail Media da Criteo

 

O Retail Media, ou o posicionamento de anúncios patrocinados por marcas em sites e apps de varejistas, vem crescendo rapidamente nos últimos cinco anos, pois resolve os principais desafios tanto para varejistas quanto para marcas.

Os varejistas precisam de novos fluxos de receita para continuar operando com lucro, sem elevar os custos para os consumidores. As marcas precisam impactar os consumidores com mais eficiência no ponto de venda, encontrar as audiências certas (sem depender de cookies de terceiros) e vincular o investimento em mídia aos resultados das vendas. Hoje, com os consumidores migrando para o e-commerce a taxas sem precedentes, o Retail Media é cada vez mais importante.

O momento certo para a tecnologia certa

Para extrair o máximo possível deste momento, varejistas, marcas e agências precisam da tecnologia certa para fortalecer o ecossistema aberto de retail media. Os varejistas precisam de ferramentas para gerenciar com eficiência todas as campanhas que vendem. E devem ser capazes de integrar, sem complicações, a demanda de terceiros, preservando a experiência do consumidor. Da mesma forma, marcas e agências precisam racionalizar a execução de retail media em todos os principais parceiros de varejo, para que não fiquem perdidos em meio a jardins murados (walled gardens) individuais, comparando métricas distorcidas.

É por isso que nos dedicamos, no ano passado, a reinventar nossa plataforma Retail Media. Queremos conferir a varejistas, marcas e agências a transparência, a flexibilidade e o controle que precisam para levar seus programas de retail media ao próximo nível.

Conheça a plataforma Retail Media da Criteo

No início do segundo trimestre de 2019, determinamos que era hora de reinventar nossa tecnologia para dar suporte ao ecossistema aberto de retail media do futuro. Após um ano em desenvolvimento, a nova Criteo Retail Media está pronta. Então, o que isso significa?

Mais flexibilidade através de uma única plataforma.

É verdade que produtos patrocinados e anúncios display sempre coexistiram em universos paralelos, mas o futuro do Retail Media é aquele em que varejistas, marcas e agências poderão analisar toda a jornada do consumidor, desde a descoberta de produtos até a fidelização, em uma única plataforma. Unificando nossas plataformas de display e produtos patrocinados, marcas e varejistas agora poderão utilizar qualquer formato de anúncio, método de segmentação e modelo de preço de mídia, tudo em uma só plataforma. Além disso, estamos introduzindo modelos flexíveis de atribuição e novos recursos de visualização e relatórios de dados para permitir que marcas e varejistas mensurem campanhas de acordo com os próprios termos.

Varejistas e marcas no controle.

Para aqueles que almejam praticidade na gestão dos gastos com retail media, redesenhamos completamente nossa plataforma para autoatendimento em escala. Seja você um varejista querendo gerenciar campanhas em nome dos seus fornecedores, ou uma agência querendo executar retail media para várias marcas e otimizar dinamicamente os gastos com varejistas, você ganhará um workflow de campanhas racionalizado, funcionalidade avançada de gestão e permissão de usuários e recursos robustos de otimização manual e alimentada por Inteligência Artificial. E, nos próximos meses, disponibilizaremos todos esses recursos através de um novo conjunto de APIs de gestão e geração de relatórios de campanhas, para que você possa integrar a funcionalidade da plataforma Retail Media às ferramentas que você já utiliza.

Transparência como alicerce do ecossistema de retail media.

Projetamos nossa Retail Media para ser transparente. Para marcas e agências, isso significa relatórios para cada varejista individualmente (mesmo quando as campanhas são veiculadas em diversos varejistas), além de métricas consistentes para comparar a performance nos diferentes varejistas. Para varejistas, isso significa visibilidade total sobre as campanhas executadas nos seus sites e apps, além de controle total sobre o preço com que as marcas acessam seu inventário. E, para a Criteo, isso significa abrir nosso modelo de preço para oferecer a marcas e varejistas transparência total em relação ao quanto pagam pela tecnologia e pelos serviços. 

Olhando lá na frente

Isso é só o começo. Nos próximos meses, veja o que vem por aí: mais inventários de varejistas serão integrados, novas ferramentas para melhorar a experiência na plataforma e novas parcerias para impulsionar esse ecossistema aberto. Nosso compromisso é ajudar marcas e varejistas a trabalharem juntas para turbinar o retail media. Para isso, vamos compartilhar atualizações regulares nos próximos meses.

Michael Greene

Michael é Head de Estratégia, Criteo Retail Media. Antes de ingressar na Criteo, Michael liderou o setor de estratégia de produto e desenvolvimento de negócios em uma DSP e foi analista sênior para mídia programática na Forrester Research. Ele mora em Nova York.