ИНДУСТРИЯ КРАСОТЫ

Рекламные кампании непревзойденной красоты

Привлекайте, конвертируйте и возвращайте покупателей товаров для красоты с помощью решений Criteo для всех этапов воронки продаж. Неважно, знакомится ли пользователь с новыми косметическими брендами в видеоблоге или отправляется на сайт ритейлера, чтобы пополнить запасы любимых продуктов, — Criteo сделает вашу рекламу заметной.

Ваша подборка рекламных инструментов для индустрии красоты.

Делимся полезными инсайтами из последнего отчета о состоянии индустрии красоты и здоровья.

Пользователи не принимают решения в экспресс-режиме.

В среднем от первого посещения страницы товара до его покупки проходит 18 дней.

В косметичку покупателя попадают самые заметные продукты.

Перед покупкой потребитель рассматривает до 14 аналогичных товаров.

Больше ритейлеров — больше интересных брендов.

Когда покупатели товаров для красоты и здоровья изучают предложения нескольких ритейлеров, они рассматривают в 1,5–2 раза больше брендов.

ГЛАВНЫЕ СОВЕТЫ ДЛЯ КОСМЕТИЧЕСКИХ БРЕНДОВ

1. Не упускайте свой шанс.

Кампании, построенные по принципу непрерывного продвижения и ориентированные на тех потребителей, которые активно взаимодействуют с бьюти-брендами и товарами, позволят вам всегда оставаться в поле зрения.

2. Используйте эффект ореола.

Технология динамических креативов и рекомендаций позволяет продвигать больше товаров и увеличивать доходы даже по тем позициям, которые не рекламируются.

3. Увеличивайте охват, присутствие и конверсию.

Пользователи, которые посещают сайты нескольких ритейлеров, взаимодействуют с большим числом брендов. Активируйте кампании у разных ритейлеров, чтобы привлекать и конвертировать новых потребителей.

Преобразите вашу стратегию

Скачайте отчет The State of Health & Beauty и ознакомьтесь с инсайтами, основанными на реальных коммерческих данных глобальных брендов и ритейлеров.

НАША ПЛАТФОРМА

Решения с мгновенным вау-эффектом для привлечения покупателей

Коммерческие аудитории

Персонализация

Реклама для всех этапов воронки

Находите потребителей, восприимчивых к вашему сообщению

Используйте ИИ и коммерческие сигналы в режиме реального времени для взаимодействия с гиперрелевантными аудиториями — в нужный момент и с помощью подходящих сообщений.

Свыше 100 сегментов

Привлекайте любителей уходовой косметики, охотников за скидками и другие аудитории на основе реальных паттернов поиска и покупки.

ИИ для поиска новых покупателей

Масштабируйте рекламу для повышения осведомленности и привлечения клиентов (или сразу на обоих этапах), включив потенциальные и lookalike-аудитории на основе тысяч сигналов о покупательских намерениях.

Создайте идеальную аудиторию

Легко комбинируйте предпочтения в части косметики и паттерны поведения, чтобы создать в конструкторе аудиторий идеальный сегмент для вашей кампании.

Красота — вещь индивидуальная. Как и реклама.

Технология персонализации позволяет демонстрировать как минималистам, так и поклонникам bold glam идеальную рекламу с учетом их уникальных предпочтений и бюджета.

Станьте ближе

Данные о взаимодействии пользователей с множеством товаров помогают понять, кто коллекционирует помаду, а кто увлекается косметикой для волос. Реклама сближает вас с потребителем.

Предлагайте релевантные товары

Коммерчески ориентированный ИИ составляет прогнозы и рекомендует продукты, подходящие каждому покупателю, чтобы повысить его удовлетворенность и увеличить ваш доход.

Демонстрируйте подходящие креативы

Технология Dynamic Creative Optimization позволяет генерировать триллионы уникальных комбинаций и персонализировать объявления для каждого пользователя.

Оставайтесь на виду — от возникновения идеи о покупке до повторного заказа

Привлекайте новых клиентов, стимулируйте повторные покупки и завоевывайте аудитории других брендов благодаря стратегии полной воронки, которая обеспечивает коммерческие результаты на всех этапах покупательского пути.

Привлекайте новых клиентов

Активируйте персонализированную видео- и баннерную рекламу в открытом Интернете и социальных сетях, чтобы взаимодействовать с пользователями в самом начале их покупательского пути.

Формируйте лояльность к бренду

Запускайте персонализированные кампании по удержанию, которые стимулируют повторные заказы и повышают долгосрочную ценность клиента.

От просмотров к покупкам

Возвращайте покупателей с помощью кампаний по динамическому ретаргетингу, которые напомнят о преимуществах ваших товаров.

Онсайт

Офсайт

Сложная аналитика

Взаимодействуйте с потребителями бьюти-товаров в цифровых точках продаж

Насколько ваш бренд заметен на цифровой витрине? Повышайте узнаваемость, влияйте на выбор покупателей и стимулируйте конверсию на веб-сайтах ритейлеров благодаря стратегии, рассчитанной на все этапы воронки продаж.

Онсайт-видео для привлечения

Расскажите историю бренда, одновременно представив ваши товары. Этот эффективный формат сочетает в себе принципы брендинга и performance-маркетинга.

Онсайт-баннеры на этапе выбора

Попадите в шорт-лист потребителя благодаря премиум-размещению, например баннерам на домашней странице и в сетке каталога.

Спонсорские товары для конверсии

Будьте заметными в результатах поиска и на страницах товаров. Сочетание спонсорской рекламы с баннерами и видео онсайт повысит эффективность ваших кампаний.

Взаимодействуйте с аудиториями ритейлеров в открытом Интернете

Установите контакт с идеальным потребителем в самом начале его покупательского пути. Вдохновляйте пользователей на покупки и повышайте узнаваемость бренда через взаимодействие с уникальными аудиториями в открытом Интернете.

Расширяйте охват

Таргетируйте аудитории в открытом Интернете, используя собственные данные ритейлеров для точности и широкого охвата.

Выделяйтесь за счет офсайт-баннеров

Статические и динамические изображения помогут рассказать о бренде и товарах, повысят их узнаваемость и мотивируют пользователей рассмотреть ваши предложения.

Расскажите свою историю в офсайт-видео

Стимулируйте покупки и повышайте лояльность к бренду благодаря привлекательному видеоконтенту, используя уже готовые видеоматериалы для эффективного размещения.

Продажи остаются главным показателем

В чем красота ритейл медиа? Метрики вашей кампании можно привязать непосредственно к продажам отдельных товаров.

Получите доступ к аналитике полного цикла в режиме, приближенном к реальному времени, и оцените эффективность ваших рекламных расходов.

Анализируйте общую эффективность

Оценивайте результаты по решениям, ключевым словам, местоположениям или товарам. Составляйте отчеты по упущенным возможностям и получайте рекомендации по распределению бюджета.

Оценивайте конкурентоспособность бренда

Соотносите ваши KPI с бенчмарками категорий и оценивайте динамику по категориям или ключевым словам.

Проверяйте инкрементальность

Анализируйте инкрементальный эффект кампаний и влияние комбинации решений на конверсию при активации на всех уровнях воронки продаж.

Ведущие косметические бренды успешно работают с Criteo

Узнайте, почему более 17 000 клиентов по всему миру считают Criteo надежным партнером.

Косметический бренд повышает возврат рекламных инвестиций ROAS и увеличивает число показов в Walmart Mexico с помощью платформы Criteo Retail Media.

+221 %

Рост числа уникальных посетителей

Красота и здоровье

+221 %

Рост числа уникальных посетителей

+31 %

Увеличение ROAS

+119 %

Инкрементальные продажи

Allbeauty побеждает в праздничном сезоне с помощью ретаргетинга Criteo.

-22 %

Стоимость продажи (COS)

Allbeauty побеждает в праздничном сезоне с помощью ретаргетинга Criteo.

Красота и здоровье

-22 %

Стоимость продажи (COS)

+7 %

Продажи

+14 %

Доход

L’Occitane в Японии повысил долю новых пользователей на 55 %.

55 %

Доля новых покупателей с Conversion Similar Audience

L’Occitane в Японии повысил долю новых пользователей на 55 %.

Красота и здоровье

55 %

Доля новых покупателей с Conversion Similar Audience

Часто задаваемые вопросы

Остались вопросы? Мы готовы на них ответить.

Какой вид рекламы лучше подходит для косметических компаний?

Бьюти-бренды выигрывают от комбинации диджитал-рекламы, включая традиционную ТВ-рекламу и смарт-ТВ, а также ритейл медиа и кампании в социальных сетях. Почему? Дело в том, что покупатели узнают о товарах из самых разных источников: например, на сайтах ритейлеров или из рекомендаций любимых блогеров. Для бренда важно присутствовать там, где потребитель приходит к идее о покупке, и максимально упростить путь к ней.

Что представляет собой реклама товаров для красоты?

Она направлена на продвижение декоративной и уходовой косметики, товаров для волос и парфюмерии через разнообразные цифровые и физические каналы. Такая реклама должна стимулировать желание покупки, демонстрировать реальные результаты и создавать у потребителей представление о том, как бренд вписывается в их ежедневную рутину или помогает их преображению.

Почему в бьюти-индустрии так важна реклама?

В товарной категории с огромным количеством предложений реклама укрепляет доверие, рассказывает историю бренда и мотивирует пробовать новое. Неважно, представляете ли вы новую сыворотку или увеличиваете продажи культовой помады, — умная реклама поможет вам оставаться в центре внимания и корзинах покупателей.

Вы готовы к запуску кампаний в сфере красоты на основе коммерческой аналитики?

Узнайте больше о наших решениях в области коммерческих медиа.