今年的消费者表现出“提前购物、货比三家、按需购买”的新特征。基于Criteo全球数千家合作品牌及零售商平台每年超1万亿美元消费支出的数据，以及对5,877家零售商样本的严格验证，早期趋势表明：更具信息获取能力和精挑细选意识的消费者正在重塑今年假日购物季的消费图景。
对广告商而言，这意味着需要触达那些既会提前规划购物、又能在看到合适优惠时快速行动的消费者。感恩节至网络星期一这五天关键期的初期数据，首次揭示了这些消费行为在不同区域和垂直行业的具体表现。
“黑五网一”期间全球各地区增长态势
全球消费者支出同比增长9%，反映出“黑五网一”期间持续的强劲消费参与度，但各地区购买行为呈现如下差异：
欧洲增长领先全球，流量提升25%，购买量增长18%。德国表现尤为突出，流量激增25%，购买量增长17%；法国同样表现强劲，流量增长23%，购买量提升14%。
新兴市场*紧随其后，流量增长14%，购买量增长11%，显示出数字零售普及的持续动力。
亚太地区流量与购买量均增长12%，但各国存在差异：韩国增长显著（流量增长20%，购买量增长15%），日本流量增幅平稳（+3%），但转化率稳健提升（+7%）。
拉丁美洲流量增长13%，但购买量增幅较为温和（+5%），表明消费者参与度高但仍处于比价阶段。
北美地区流量增长14%，但购物行为更趋理性，购买量增幅为3%。美国市场呈现相同趋势，许多消费者仍在等待更多促销活动。
*Criteo新兴市场零售数据涵盖东欧、中东、非洲地区和土耳其。
激发消费者购买热情的核心品类
体育与户外用品成为全球增长最快的核心品类，流量同比增长34%，支出同比增长15%。
生活方式与健康类紧随其后，流量提升26%，交易量与支出均实现强劲增长。
鲜花、礼品与贺卡类流量上涨29%，交易量增长25%，折射出节日赠礼消费的提前启动。
家居与园艺类延续后疫情时代的稳定增势，流量增长23%，支出提升17%。
“黑五网一”期间，经典促销品类表现稳健：消费电子与科技产品流量增长11%，交易量提升13%，消费者支出增加16%；快消品则实现流量增长13%、交易量提升11%、支出攀升9%的全面增长。
2025年黑色星期五期间的热门商品
相较于10月1日至28日的基准平均值，以下商品在黑色星期五期间表现突出，且增长幅度全面超越2024年同期水平。本年度的热销品类折射出全球消费者的节日消费趋势：
家居类：家庭媒体播放器（+188%）与电视机（+361%）领跑全球增长榜单，浴袍等舒适单品（+147%）也实现大幅攀升。
家庭娱乐类：与家庭聚会相关的商品表现亮眼，例如调料研磨机（+140%）和电子酒柜（+203%）呈现爆发式增长。
节日礼品囤货潮：仿真厨房玩具（+152%）、遥控汽车/卡车（+144%）、益智玩具/游戏（+102%）、便携电子游戏（+181%）及玩具屋配件（+152%）均实现三位数增长。
购物决策周期延长——但也不尽然
今年美国消费者在购买商品时明显拉长了购物决策周期，平均从首次浏览商品页面到完成购买耗时17天，较2024年同期耗时14天有所延长——针对2024年和2025年同一组零售商和品牌所进行的统计得出的结果。
但更显著的变化在于消费行为差异的扩大：谨慎型消费者平均需57天最终下单，而果断型消费者仅需9分钟便能完成购买。
如今“黑五网一”期间同时呈现两种截然不同的消费模式：既有精打细算的“规划型买家”，也有目标明确的“瞬时决策者”。广告商需双管齐下——既要通过长效沟通培育潜在客户，也要随时准备捕捉即时转化的机会。
十二月关键行动指南
“黑五网一”虽已结束，但被激活的消费动能仍在持续。面对各个地区延长的决策周期与居高不下的流量，未来几周仍是转化的重要窗口期。
- 强化重定向与触达机制：许多在“黑五网一”期间浏览商品的消费者尚未做出最终决定。当他们重新比较商品时，需保持品牌存在感。
- 布局全品类消费需求：生活方式、体育户外、节日礼品及家居与园艺品类均展现强劲增势，十二月将持续产生浏览需求。确保广告创意与产品组合覆盖多元场景。
- 重点关注早期增长市场：欧洲、拉丁美洲及新兴市场携强劲势头进入十二月，而北美与亚太地区消费者在最终决策阶段更倾向价值导向型购买。
