Задача
Повышение качественных рекламных затрат в обширной сети независимых паблишеров
Крупнейшая в мире платформа управления рекламой Raptive (ранее CafeMedia) постоянно ищет новые способы помочь более чем 3 000 независимых паблишеров и создателей контента развивать их бизнес и увеличивать монетизацию онсайт-рекламы.
Уже более двух лет Raptive является одним из SSP-партнеров Commerce Grid (ранее MediaGrid) и получает спрос с открытой биржи от более чем 20 ведущих DSP.
В последнее время Raptive начала использовать возможности курируемого спроса в Commerce Grid в качестве нового способа привлечь рекламные бюджеты для своих партнеров-паблишеров.
Решение
Курирование как источник новых возможностей для получения прибыли
Курирование — новый источник спроса на программатик-инвентарь, эффективность которого хотели оценить в Raptive.
Курирование позволяет партнерам создавать пакеты инвентаря и дополнять его собственными данными о пользователях, аналитикой, целевыми показателями эффективности, собственными критериями закупки или инструментами, создающими дополнительную ценность. Сформированные таким образом сделки доступны покупателям для активации на любой DSP-платформе.
«Кураторами» могут выступать компании, обладающие большими массивами данных, поставщики решений для идентификации, компании по разработке кастомных алгоритмов, паблишеры и многие другие. Несмотря на различия, у всех «кураторов» одна цель — глубже интегрироваться в цепочку поставки инвентаря и повысить его ценность для закупающих рекламу партнеров путем обогащения или формирования пакетов данных.
Что это приносит паблишерам Raptive? Увеличение числа ставок, рост доходов и повышение CPM за счет рекламодателей, работающих через платформу Commerce Grid.
Результаты
Максимальная монетизация для паблишеров
За счет доступа к эксклюзивному курируемому спросу Commerce Grid Raptive удалось на 57 % увеличить рекламные затраты по всему пулу паблишеров.
Кроме того, на курируемый спрос пришлось 36 % совокупных рекламных доходов паблишеров. Эффективная цена за тысячу показов оказалась на 55 % выше, а bid rates — в 4,7 раза выше по сравнению с открытой биржей.
«Подключение к уникальным источникам спроса, которые предлагает Commerce Grid, — это ценный и необходимый инструмент для того, чтобы сделать предложения в экосистеме программатика уникальными, обеспечивая непосредственный доступ к нашему пулу качественных паблишеров и увеличивая доходы от всего набора рекламных технологий».
