No ecossistema digital atual, onde a jornada do consumidor é cada vez mais fragmentada e orientada por dados, ter acesso a ferramentas que conectam mídia programática a sinais reais de intenção de compra deixou de ser um diferencial para se tornar uma necessidade. Publishers, media owners e varejistas enfrentam desafios diferentes — como monetizar inventário de forma eficiente, impactar o consumidor no momento certo ou ativar audiências com dados confiáveis — mas todos compartilham a mesma exigência: trabalhar com plataformas que entreguem performance real, segurança e controle.
É exatamente nesse contexto que surge a Commerce Grid, a primeira SSP (Supply Side Platform) criada especificamente para o comércio. Desenvolvida pela Criteo, a plataforma permite que players do ecossistema digital acessem a demanda global de mídia programática com base em dados reais de consumo e sinais de intenção de compra, conectando diretamente inventário premium com as campanhas de mais de 17.000 marcas e varejistas parceiros da Criteo — além de mais de 60 DSPs líderes do mercado.
O que diferencia a Commerce Grid?
A Commerce Grid foi construída do zero com o objetivo de integrar dados transacionais ao processo programático. Diferentemente de outras SSPs, ela permite ativar segmentações avançadas baseadas em Commerce Audiences — audiências criadas a partir de trilhões de sinais de intenção de compra coletados em tempo real, em múltiplos ambientes de navegação, consumo e mídia.
A plataforma é compatível com os fluxos já utilizados no mercado, como header bidding e openRTB, e suporta formatos modernos como display, vídeo, nativo, in‑app e CTV. Tudo isso com segurança certificada pela TAG Platinum contra fraudes, ferramentas robustas de brand safety e suporte à curadoria de inventário com deal IDs.
Como a Commerce Grid beneficia cada tipo de player?
Para publishers:
A Commerce Grid oferece aos publishers a possibilidade de transformar inventário comum em produtos publicitários altamente segmentados e atrativos para o mercado comprador. Um site de conteúdo sobre esportes, por exemplo, pode ativar audiências compostas por usuários com intenção de compra de roupas esportivas ou equipamentos, e oferecer esse espaço diretamente a marcas interessadas, com base em dados reais de comportamento e consumo.
Além disso, a plataforma permite monetizar contextos específicos com mais eficiência: é possível criar pacotes de inventário com alto valor agregado, entregues a partir de segmentações por produto, categoria ou etapa da jornada de compra — tudo isso com integração simples à infraestrutura já existente do publisher.
Para media owners:
Para veículos de mídia com inventário diversificado, como apps, plataformas de vídeo e canais de CTV, a Commerce Grid entrega acesso a demanda qualificada com formatos que priorizam interatividade e conversão. Um aplicativo de notícias, por exemplo, pode veicular anúncios interativos (shoppable ads) vinculados a produtos em promoção ou disponíveis em estoque, com segmentação baseada no histórico de navegação do usuário e dados de intenção captados pela Criteo.
Além disso, a curadoria e o controle sobre os inventários continuam nas mãos do media owner, que pode ajustar preços, prioridades, audiências e canais com base em dados de performance e benchmarks oferecidos pela própria plataforma.
Para varejistas:
No caso dos varejistas, a Commerce Grid se torna uma ponte direta com audiências altamente engajadas e com forte potencial de conversão. Um e-commerce de cosméticos pode, por exemplo, usar a plataforma para promover seus lançamentos em sites parceiros que compartilham sinais de intenção de compra. A segmentação considera dados de SKU, preferências por ingredientes (como produtos veganos ou hipoalergênicos), comportamento recente de busca e histórico de compras.
Mais do que isso, a Commerce Grid permite ao varejista atingir o consumidor certo no momento certo, com formato, mensagem e canal otimizados, sempre com base em sinais verificados e dados transacionais. Isso garante mais eficiência em campanhas de aquisição, fidelização e remarketing — inclusive com relatórios fechando o loop entre exposição e conversão.
Inteligência, controle e resultados em escala
Além da integração com as DSPs mais utilizadas do mercado, a Commerce Grid entrega relatórios robustos, curadoria de audiência, otimização automática de yield e proteção contra fraudes e baixa visibilidade. Tudo isso sustentado por uma infraestrutura pensada para o comércio digital, e que evolui constantemente com as soluções de inteligência artificial da Criteo — como DeepKNN, Dynamic Creative Optimization e Prebid Data Enrichment.
Em resumo, a Commerce Grid representa uma nova lógica para o uso de mídia programática no comércio: mais contextual, mais inteligente e muito mais conectada ao comportamento real do consumidor. Para publishers, media owners e varejistas, é a chance de monetizar melhor, impactar com mais precisão e escalar com eficiência, sem abrir mão do controle e da segurança.
Em resumo, a Commerce Grid representa uma nova lógica para o uso de mídia programática no comércio: mais contextual, mais inteligente e muito mais conectada ao comportamento real do consumidor. Para publishers, media owners e varejistas, é a chance de monetizar melhor, impactar com mais precisão e escalar com eficiência, sem abrir mão do controle e da segurança.
Com uma combinação única de tecnologia, dados e integração direta com a demanda global, a Commerce Grid ajuda os principais players do mercado a tirar mais valor de cada impressão e transformar campanhas em experiências relevantes, baseadas em sinais reais de compra.
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