Fevereiro 12, 2019
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Marketing para o Setor de Artigos Esportivos: três maneiras de vencer em 2019

 

O visual esportivo, conhecido como “athleisure” (athletic + leisure), está na moda. Tênis despojados e moletons confortáveis fazem bonito em eventos badalados. Do maratonista ao fashionista, esporte é tendência. No mundo todo, impulsionado pela crescente busca por um estilo de vida mais saudável, o setor de artigos esportivos acelera.

Guia de Marketing para o Setor de Artigos Esportivos

Criamos o Guia de Marketing para o Setor de Artigos Esportivos para otimizar suas estratégias de publicidade. Nesta leitura rápida e interativa, mostramos o cenário atual, as tendências e também dicas para você sair na frente.

A oportunidade é enorme para marcas e varejistas do setor — mas é preciso dominar as tendências. Portanto, prepare-se com este guia. Confira nossas dicas:

1. Ganhe o jogo com apps.

Segundo nossa Análise do E-commerce no Mundo, para varejistas que promovem ativamente seus apps de compras, as transações mobile representam 65% de todas as transações — e o share de transações in-app no mundo todo vem crescendo 30% ano após ano. As taxas de conversão no app também são 3-6X maiores do que na web mobile.

Além do imenso volume de transações que um app oferece, as marcas e varejistas obtêm dados valiosos que podem ser usados de diferentes maneiras, por exemplo, para a gestão de estoques locais, assistência na loja física e consultoria personalizada em fitness.

Imagem cedida por Under Armour.

Para maximizar o potencial do seu app, considere o retargeting para apps para levar usuários inativos de volta ao seu site e mantê-los ativos. Aprendendo continuamente com 1,4 bilhão de consumidores por mês, o Criteo App Retargeting atrai cada usuário com anúncios mobile de todo o seu catálogo de produtos — tudo otimizado em tempo real de acordo com a intenção de compra e o contexto de navegação de cada consumidor.

2. Encontre players que possam oferecer o nível de personalização que você precisa.

Se suas campanhas de marketing não trabalham com personalização dinâmica avançada, o valor dos seus dados é perdido. Com o Criteo Audience Match, você pode usar dados de CRM para identificar e impactar suas audiências online com anúncios dinâmicos. O Criteo Audience Match interage com o Criteo Shopper Graph — o maior conjunto de dados aberto de consumidores do mundo — para você ter as melhores taxas de combinação do setor.

sporting goods marketing

E tudo movido pelo Criteo Engine, que usa uma avançada tecnologia de machine learning para analisar insights de mais de 1,4 bilhão de consumidores ativos todos os meses e mais de US$ 615 bilhões de transações de e-commerce todos os anos. E ainda temos o Kinetic Design, que personaliza cada criativo de anúncio, escolhendo as cores, o layout e os CTAs para cada consumidor.

O Criteo Dynamic Retargeting também é excelente para reengajar consumidores que foram embora do seu site. Nossos anúncios altamente personalizados ajudam os varejistas do setor de artigos esportivos a aumentar as conversões de carrinhos abandonados, o tempo do consumidor no site e as taxas de conversão nos diferentes dispositivos. Em média, o aumento das vendas cross-device com a Criteo é de 142%.

3. Aproveite todo o poder do vídeo.

A Cisco prevê que, daqui a dois anos, mais de 80% do tráfego da internet será de vídeo. E nosso Relatório sobre a Geração Z mostra que os Zs passam 23 horas por semana assistindo a conteúdos por streaming — mais do que qualquer outra geração. Cores, movimento, energia, entusiasmo — nenhum outro veículo é capaz de transmitir todas essas sensações como o vídeo. Não à toa já é um dos mais importantes recursos de marketing para o setor de artigos esportivos. A tendência só tende a aumentar.

sporting goods marketing

Marcas e varejistas que desejam vencer no online, além de criar conteúdo autêntico e engajador para vídeo, devem considerar o retargeting para vídeo como parte de sua estratégia de marketing digital. Com o Criteo Dynamic Retargeting, você pode gerar anúncios de 20 segundos em vídeo, com introdução e fechamento, recomendações de produtos relevantes do seu próprio catálogo e música de fundo – tudo em tempo real e com um poder de escala que só a Criteo pode oferecer.

E o prêmio de melhor jogador vai… para os dados!

Qual o segredo de oferecer ao cliente a melhor experiência possível? Marcas e varejistas que conhecem seus atletas a fundo — porque têm acesso a uma imensa quantidade de dados — sairão na frente. Isso porque poderão mostrar anúncios personalizados com recomendações relevantes, seja um tênis supertecnológico que é a cara do consumidor, seja uma oferta imperdível que o cliente há tanto tempo aguardava.