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Abril 11, 2018
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Video Retargeting: como funciona e por que você precisa dele

 

Hoje, o video retargeting é uma das mais importantes estratégias de marketing digital. Os consumidores passam um terço do tempo na internet assistindo a vídeos. Com a crescente popularidade dessa plataforma em todos os dispositivos, a publicidade em vídeo vem aumentando 40% ano a ano. A Cisco prevê que, daqui a dois anos, mais de 80% do tráfego online será de vídeos.

Para o profissional de marketing, o video retargeting é crucial para reengajar consumidores, visto que o consumo de vídeo vem aumentando de maneira espetacular. Além disso, trata-se de um formato de marketing altamente impactante.

 

Uma oportunidade valiosa para retargeting

Para gerar conversões e aumentar o engajamento, você precisa estar onde seus consumidores estão – smartphone, tablet e desktop. Isso significa aproveitar todo o potencial do vídeo. O vídeo é tão poderoso porque capta a atenção das pessoas. Se o conteúdo é personalizado, o vídeo pode ter um impacto ainda maior sobre decisões de compra e pontos de contato cross-channel. Além disso, é capaz de gerar reconhecimento da marca.

A audiência é gigante. No entanto, como impactar esses potenciais consumidores com ofertas relevantes em um formato que tem tudo para agradar?

 

Como o Video Retargeting funciona


Digamos que um usuário, o João, visite seu site e confira vários produtos. Os dados de intenção desse usuário são capturados em cada evento, através de pixels de monitoramento. Depois de algum tempo, ele sai do seu site e começa a navegar pela internet. Enquanto ele se move por diferentes sites ou até mesmo por diferentes apps, o processo de video retargeting acontece em tempo real.

Os dados de intenção de compras do João são calculados, a impressão é comprada, a recomendação do produto é determinada e o design do anúncio é criado – tudo em tempo real. Os anúncios em vídeo que o João vê podem ser mostrados no formato in-stream, out-stream ou in-app.

O formato in-stream significa que o anúncio é mostrado antes, durante ou depois do conteúdo de streaming de vídeo. O conteúdo é exibido em um player de streaming – ao vivo e para download.

Já os vídeos out-stream são exibidos em ambientes sem vídeo, como feeds de redes sociais, videogames e artigos de texto.

Os vídeos in-app são aqueles que aparecem em uma página intersticial ou em um lightbox (pop-up modal) enquanto o consumidor navega em um aplicativo.

Esses anúncios exibirão produtos relevantes para o João, conforme seu comportamento anterior de navegação e de compras. E também mostrarão novidades que possam interessar a ele. Digamos que ele esteja navegando em um site de reservas de viagens. O anúncio em vídeo poderá incluir novas descobertas de acordo com itens como disponibilidade e preço.

Ao clicar no anúncio em vídeo, o João será levado de volta ao seu app ou site para finalizar a reserva.

 

Publicidade em vídeo com o Criteo Dynamic Retargeting

As campanhas de vídeo são a tendência da vez, mas, até pouco tempo, não havia como fazer retargeting de toda essa audiência no formato mais popular da internet, com personalização e recomendações de produtos relevantes.

A nova tecnologia da Criteo, o Vídeo Interativo, combina o poder do Criteo Dynamic Retargeting com a publicidade em vídeo. Essa ferramenta foi desenvolvida para aumentar o engajamento com a sua marca e turbinar as conversões, mostrando produtos relevantes em campanhas de vídeo dinâmicas e personalizadas.

Com o Vídeo Interativo, a Criteo tem revolucionado o mercado. Nossos anúncios em vídeo online são gerados sob demanda (vídeos on demand) e podem ser mostrados nos formatos in-stream, out-stream ou in-app. Nosso Shopper Graph assegura ao consumidor uma experiência simplificada e relevante durante toda sua jornada de compras, em qualquer lugar.

Nosso Vídeo Interativo impacta o consumidor com base nas suas preferências e no seu comportamento de compras. Para cada impressão, o Vídeo Interativo gera, dinamicamente, anúncios em vídeo de 20 segundos, com introdução e fechamento, recomendações de produtos relevantes do seu próprio catálogo e música de fundo. Tudo isso ocorre em tempo real e com um poder de escala que só a Criteo pode oferecer.

Depois, vamos entrar em mais detalhes. A tecnologia Criteo oferece:

1. Uma visão abrangente da intenção de compra.

O Criteo User Graph nos permite ter uma visão 360° do comportamento de navegação do consumidor em tempo real, em diferentes dispositivos e navegadores – em 550.000 apps. Isso significa que podemos mostrar anúncios nesses ambientes mobile adicionais e levar o consumidor de volta ao seu app para finalizar a compra. Mais de 40% de todas as vendas vêm de usuários que podem ser identificados, de forma exclusiva e anônima, em mais de dois dispositivos.

2. Recomendações de produtos mais relevantes e atraentes.

Nossos anúncios em vídeo podem mostrar vários produtos por vez, com links diretos para a página de detalhes de cada um. A Criteo ajuda você a atrair clientes mostrando os produtos mais relevantes para cada indivíduo, com ofertas do seu próprio catálogo. Além dos produtos que o consumidor já pesquisou, mostramos outros itens que possam interessar a ele. Com o Criteo Dynamic Retargeting, mais de 28% das vendas são de produtos que os clientes ainda não tinham visto.

3. Performance indiscutível.

O Criteo Dynamic Retargeting usa a tecnologia de machine learning do Kinetic Design e insights cross-device de 1,2 bilhão de consumidores ativos todos os meses para mostrar anúncios dinâmicos, personalizados e com a cara da sua marca, em tempo real. Cada anúncio é personalizado com diferentes elementos visuais para impactar cada consumidor. E em qualquer formato.

 

Aumente o reconhecimento da marca com video retargeting 

A varejista alemã BonPrix, cliente do Criteo Dynamic Retargeting, queria gerar vendas e aumentar o reconhecimento da marca. Implementando nosso Vídeo Interativo, a BonPrix pôde fazer o retargeting dos seus consumidores em um formato totalmente novo.

Os anúncios em vídeo da Criteo, gerados dinamicamente, ajudaram a varejista a impactar consumidores de maneira inovadora, sem nenhum esforço extra.

51% dos profissionais de marketing em nível global consideram o vídeo como o tipo de conteúdo com o melhor ROI e 52% acreditam que o vídeo é eficaz para construir a imagem da marca. É por isso que o video retargeting deve fazer parte da sua estratégia de marketing. Adicionando o vídeo às suas campanhas, você conectará mais consumidores aos produtos que eles precisam e amam.