Julho 25, 2017
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O que está por trás do Criteo Engine? Kinectic Design

 

Ao longo desta série, examinamos detalhadamente o Criteo Engine, nossa poderosa ferramenta. Seus três principais componentes interagem para entregar anúncios personalizados e alavancar conversões no seu site. O Criteo Engine detecta uma série de sinais e responde em tempo real às preferências individuais.

O Criteo Engine inclui o Predictive Bidding, ferramenta que permite a você se conectar com consumidores de acordo com o seu investimento. A ferramenta Product Recommendations garante que os itens vistos anteriormente, os produtos best-sellers e produtos relacionados sejam incluídos nos anúncios personalizados para os consumidores.

O terceiro componente, o Kinetic Design, cria anúncios personalizados de acordo com o consumidor e o contexto. O Kinetic Design fornece os recursos necessários para engajar ao máximo os consumidores e, portanto, otimizar a probabilidade de cliques, seguidos de vendas.

 

O Kinetic Design cria anúncios personalizados com base em insights específicos do consumidor.

Passo a passo: Como são concebidos os anúncios personalizados

Como cada anúncio é direcionado especificamente a determinado consumidor e ajuda a criar um relacionamento individualizado, o Kinetic Design garante que cada banner seja configurado de tal forma a mostrar recomendações personalizadas e um design inspirado por sua marca. Isso envolve:

  1. Composer: Esta ferramenta permite à equipe de designers da Criteo desenvolver um layout exclusivo para você, com todos os elementos necessários para produzir anúncios atraentes e em sintonia com a sua marca.
  2. Real-Time Creative Optimization (RTCO): O Kinetic Design encontra o design ideal no Composer. De acordo com insights detalhados sobre o consumidor, fornecidos pelo Criteo Engine, o RTCO identifica elementos, cores e layouts que mais combinam para cada consumidor.
  3. Renderer: Usando os insights da ferramenta Real-Time Creative Optimization, do Kinetic Design, o Renderer cria o anúncio ideal, no formato necessário para cada impressão individual, incluindo recomendações extraídas diretamente do feed de produtos do cliente. Forma-se um círculo completo. A Criteo cria um anúncio personalizado para atrair os consumidores com recomendações baseadas em seus próprios sinais de compra.
  4. Elementos ativos: Este recurso permite que o Kinetic Design otimize seus Anúncios Dinâmicos do Instagram e do Facebook com a inclusão de “elementos ativos”, como calls to action, logos de marca, descrições de produtos e até mesmo avaliações de consumidores.

Por meio desses três componentes básicos — Predictive Bidding, Product Recommendations e Kinetic Design —, o Criteo Engine permite que você acompanhe todas as interações do consumidor, otimize seu investimento e inclua as recomendações de produtos mais relevantes em anúncios personalizados. Ao fazer isso, você pode impulsionar as vendas oferecendo aos consumidores um nível de personalização diferenciado em relação à concorrência.

O que está por trás do Criteo Engine:

Predictive Bidding

Product Recommendations

Kinetic Design