Desafio

Para evitar a hiperconcorrência de ofertas da Black Friday e do período pré-Natal, a Microsoft queria dar visibilidade à sua marca Xbox antes da temporada de compras. Era preciso destacar e divulgar o produto nos maiores sites de varejo para converter aqueles consumidores que ainda estivessem pesquisando opções de consoles de videogame.

Solução

Com segmentação em tempo real, o Criteo Sponsored Products impactou consumidores nos maiores sites de e-commerce do mundo. O processo é similar ao marketing de busca, mas foi desenvolvido especificamente para o e-commerce, para que os anunciantes possam segmentar consumidores nas várias etapas da jornada de compras. O Criteo Sponsored Products garantiu à marca Xbox o top of mind dos consumidores no período pré-Natal para impulsionar vendas em um mercado de consoles em declínio. O foco subsequente foi trabalhar com diferentes posicionamentos e formatos de anúncio para impactar tanto consumidores indecisos quanto aqueles com alta intenção de compra.

Como funciona:

  • Publicidade relevante: Mostramos anúncios relevantes para consumidores em sites de e-commerce, gerando vendas para as marcas parceiras.
  • Atribuição no nível da SKU: As marcas terão acesso aos resultados de vendas no nível da SKU em todos os varejistas, dispositivos e canais.
  • Escala sem precedentes: O Criteo Sponsored Products trabalha com mais de 70 sites de e-commerce. Esse número cresce a cada mês.
  • Insights: A Criteo fornece performance mensurável nos diferentes varejistas para que as marcas possam investir, com toda a confiança, em estratégias de mídia vencedoras.

Resultados

  • 1.200% ROAS
  • +15.7% Valor incremental (com base no incremento de clientes únicos)

“A Microsoft queria dar máxima visibilidade ao Xbox antes da temporada de compras de fim de ano (2016). Preparamos o pitch de vendas: ofertas sólidas, pacotes imperdíveis. Nesse processo, o Criteo Sponsored Products deu o empurrão que faltava, nos permitindo ter uma exposição gigantesca nos principais sites de e-commerce. A resposta foi rápida e os resultados superaram todas as expectativas, com forte incremento do ROAS.”

—Aina Bolstad, Sr. Marketing Communications Manager

1.200%

ROAS

+15,7%

Valor incremental (com base no incremento de clientes únicos)

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