如今的营销人员面临着巨大的压力，他们必须不断扩大规模、拓展触达范围。但仅仅扩大广告投放范围并不一定能带来更多的收益。特别是在“围墙花园”的限制下，实现真正的业绩提升面临着重重困难。为了有效地扩大广告投放规模，需要制定明智且具有针对性的策略，以获得切实的回报。
让我们来探讨一些切实可行的方法，以扩大您的广告触达范围、提高广告投资回报率，并利用Criteo商业媒体平台，帮助您在开放互联网上实现卓越的业绩表现。
在“围墙花园”内扩大规模面临的限制
仅仅依靠类似Google、Meta这样的“围墙花园”平台进行广告投放，往往会令营销人员陷入困境。以下是营销人员在这些生态系统内扩大广告投放规模时通常会面临的一些问题：
- 广告空间拥挤：有限广告空间引发争夺战，品牌可见度持续降低。
- CPM攀升：需求不断增加，导致广告成本上升，预算面临压力。
- 第一方数据限制：数据获取渠道狭窄，精准定向能力受制约。
- 风险集中：过度依赖有限的平台，抗风险能力下降，灵活性削弱。
通过商业媒体，特别是通过“开放互联网”实现多元化，获得比Google和Meta广告更具吸引力的替代方案，从而有机会高效扩大您的广告触达范围。
三大关键要素 – 扩大广告触达范围、提高广告ROI
要高效实现广告活动投放规模的扩大与效果提升，需依托以下基础策略：
1. 接入开放互联网
开放互联网连接着数千家优质媒体平台，为品牌打造与高意向消费者深度互动的无限可能。通过整合零售媒体、视频广告、原生广告及联网电视（CTV）等多元广告形式，您可以突破传统搜索与社交平台的局限，高效提升您的广告活动“可见度”。
开放互联网为扩大广告触达范围提供了多种可能性，能够触及数以千计的优质发布商。零售媒体、视频广告、原生广告及联网电视（CTV）等多元广告形式可以帮助您突破传统搜索与社交渠道的局限，高效提升您的广告活动可见度。
凭借全球最大的商业媒体网络，Criteo助您以更智能的方式在开放互联网上高效扩展广告投放规模。我们的平台实现了与数千家发布商和零售商的直接整合，触达超过7.25 亿的日活跃用户。因此，您可以精准地在用户浏览、购物和消费内容的各个环节与他们进行互动。
2. 利用第一方商业数据实现精准定向
传统的基于人口统计和兴趣的定向方式存在一定局限。要实现真正的成效，需要充分利用实际的购物行为和购买意向数据，实现高度精准且相关的定向投放，从而最大程度地提高ROI。
借助Criteo覆盖22,000多家广告商与零售商的独家第一方数据，您的广告将精准锁定最可能转化的高意向消费者，实现投放效能最大化。
3. 利用AI实现自动化与优化效果
高效实现投放规模扩大需要采用智能化的自动化手段。实时出价、DTC+（动态创意优化）以及由预测性AI驱动的持续广告活动学习，能够帮助您轻松提升业绩表现。
我们的预测性AI技术与机器学习功能会自动优化您的广告投放，持续提升您的广告活动表现。
Criteo助您以更加智能化的方式扩大投放规模
借助Criteo的集成平台，能够在开放互联网上高效扩大投放规模。以下是Criteo如何帮助您以更加智能化的方式实现投放规模扩大：
- 统一平台：从一个集成平台出发，执行全漏斗、跨渠道的广告策略。
- 以商业为导向的洞察：利用深度商业数据进行高级定向并获取具有实际意义的洞察。
- 实时优化：通过实时分析和基于人工智能的调整不断优化广告活动。
- 效果表现透明度：深入了解广告活动的效果表现，确保在扩大投放规模的同时兼顾效率。
成功故事聚焦：Biano，一家位于捷克的家居用品线上商城，与Criteo达成合作伙伴关系，以扩大其触达范围并提高投资回报率。通过在开放互联网上运用定制的基于AI的解决方案，Biano显著提升了流量质量（新获客流量增加了21.4%），销售成本降低了一半，并大幅提高了转化率（增加了50%）和销量（增加了50%）。
如想了解更多关于Biano如何取得成功的内容，请阅读完整成功案例。
立即提升、最大化您的ROI
扩大广告触达范围至关重要。但如果没有可衡量的投资回报率，广告活动就有可能变成代价高昂的无用之举。Criteo为营销商提供了不再局限于Google和Meta的绩效营销方案，带来切实成果，并确保您广告投入都能发挥最大效益。
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