Vídeo, voz, influencers, Inteligencia Artificial, Realidad Aumentada… Son algunas de las muchas tendencias de la publicidad digital que para el segundo semestre del año tanto publicistas como marketers responsables de las estrategias comerciales tienen en mente para conseguir el mayor beneficio.
Sin lugar a dudas, el poder de la imagen lo atrapa todo. Gracias al vídeo y modernizando el viejo axioma de que “una imagen vale más que mil palabras”, los técnicos en la materia apuestan por nuevos formatos donde la brevedad y la concreción son valores al alza. Distintos estudios (por ejemplo, Medium de Curtís Tredway) demuestran que a medida que incrementas la duración de la pieza de vídeo baja paralelamente el número de visualizaciones. Vídeos de más de 5 minutos apenas retienen al 10% de los usuarios que comenzó a verlo con atención en los primeros segundos.
Llevando al extremo este formato, Google ha entendido a través de los bautizados Bumper que anuncios de 6” consiguen el efecto deseado de interacción, engagement, personalización y, en definitiva, efectividad a la hora de emitir el mensaje.
Las redes sociales
Derivado de todo ello con los matices propios de la idiosincrasia de cada red o plataforma social, medios como Facebook, WhatsApp o Instagram, por citar los más usados y conocidos, también se convierten en canales punteros y en tendencias de la publicidad digital a la hora de programar campañas. Con formatos de todo tipo como la Realidad Aumentada que comienza a proponer Facebook en los Stories de Instagram y su acento artesanal, directo, cotidiano y breve o los anuncios en WhatsApp.
Cabrían añadir nuevas aplicaciones como HubSpot y su capacidad para alojar gratuitamente 250 vídeos, agregando CTA, creando listas y flujos y dotando de una mayor personalización al contenido.
Como contrapeso, pero también tendencia de la publicidad digital, la ética de trabajo y, por supuesto, la confidencialidad y la privacidad de los datos, son los caballos de batalla de la industria que de vez en cuando tiene que sortear repentinas crisis de credibilidad y confianza por parte de sus usuarios.
Otros atajos
Estamos en la era de la fragmentación creativa. Existen tantos canales como agentes que intervienen en ellos y, gracias a la programática, se hace imprescindible un replanteamiento de las estrategias ya que hay que personalizar para cada audiencia.
Lo “micro” gana terreno a costa de lo “macro”. Influencers, blogueros y personajes varios que forman parte de la red ya no son atractivas por su volumen de seguimiento sino por su engagement y su capacidad para que conviertan sus seguidores en base a la confianza que generan. El Social Shopping ya es un hecho. Antes era imposible comprar a través de las redes sociales. Ahora esa función ya es cada vez más utilizada para atajar y ahorrar tiempo y esfuerzo.
Según un estudio realizado en Europa y Estados Unidos, los personajes sociales con menos 100.000 followers acaparan casi la mitad del mercado si hablamos de sectores tan relevantes en el eCommerce como la moda, los cosméticos y el lujo.
No conviene perder la pista
La Inteligencia Artificial en el mailing, los ChatBots en el marketing automatizado, el BigData, incluso el alza que disfrutan los asistentes de voz también son incluidos por todos los especialistas en marketing como lo que ya es tendencia de la publicidad digital a estas alturas del año.
