¿Puede una serie influir en la elección de destinos turísticos? Juego de Tronos, sí.

 

El programa de HBO más exitoso de todos los tiempos, que inspiró a una legión de superfans con sus historias épicas de familias enfrentadas, dragones y Caminantes Blancos –desde Altojardín y Desembarco del Rey hasta Invernalia y Roca Casterly–, ostenta el récord de mayor cantidad de premios Emmy ganados por una serie en el prime-time. Se emite en 170 países y convoca a unos 10 millones de espectadores por episodio, incidiendo visiblemente en sus hábitos de consumo.

En efecto, cuando se lanza un teaser –un tráiler lleno de simbolismos, que atrapa al espectador–, las reservas a Croacia, Islandia e Irlanda comienzan a incrementarse. El 6 de diciembre de 2018, cuando se difundió el primer teaser de la última temporada, las reservas de viajes a estos países empezaron a registrar un alza, hasta alcanzar un incremento de más del 20%.

En los tres primeros meses de 2019, periodo previo al estreno de la temporada final de la serie, las reservas de viajes a las locaciones de rodaje aumentaron más de un 95% en comparación con el promedio de septiembre a diciembre de 2018.

Estos teasers, tráilers y noticias sobre Juego de Tronos dispararon el volumen de reservas a medida que se acercaba el estreno de la temporada final, alcanzándose un pico máximo de un 124% de aumento en febrero, tendencia que luego se estabilizó, una vez que el programa ya estuvo en el aire. El estreno de la temporada final de la serie disparó las reservas de viajes a Europa. De enero a abril de 2019:

  • Las reservas a Islandia aumentaron hasta un + 166%.
  • Las reservas a Croacia aumentaron hasta un + 68%.
  • Las reservas a Irlanda aumentaron hasta un + 44%.
Fuente: Reservas de viajes indexadas (a Croacia, Islandia e Irlanda), clientes de EE.UU., en base al promedio de reservas de septiembre a diciembre de 2018.
Fuente: Reservas de viajes indexadas (a Croacia, Islandia e Irlanda), clientes de EE.UU., en base al promedio de reservas de septiembre a diciembre de 2018.

Metodología

Criteo identificó estas tendencias a partir del análisis de más de 37.000 reservas de viajes (concretadas mediante computadoras de escritorio, smartphones y tabletas) obtenidas de los registros de los 23 anunciantes más importantes de Estados Unidos.