Marzo 21, 2018
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Vídeo Retargeting. Cómo funciona y por qué lo necesitas

 

Hoy en día los consumidores permanecen gran parte del tiempo consumiendo contenido en vídeo, por lo que, de todas las estrategias de marketing digital actuales, el vídeo retargeting se ha convertido en una gran oportunidad para aumentar las ventas y el compromiso con ellos.

Para ello, es importante estar allí donde ellos están: en smartphones, en tablets o en desktop, aprovechando la oportunidad de la popularidad del vídeo.

Una de las principales ventajas que presenta el vídeo es que es capaz de captar la atención de cualquier usuario y, si su contenido está personalizado, generará un fuerte impacto en el momento de decisión de compra.

La audiencia está a nuestro alcance. Pero ¿cómo llegar a todos los compradores potenciales con ofertas relevantes y en el formato adecuado?

Cómo funciona el vídeo retargeting

El vídeo retargeting utiliza el mismo principio que el retargeting tradicional, pero en lugar de producir anuncios estáticos o banners dinámicos, muestra un anuncio personalizado en formato vídeo.

Un usuario cualquiera, llamémoslo Juan, visita una web y echa un vistazo a varios productos. Los datos sobre la intención de compra de Juan se capturan utilizando píxeles de seguimiento. A medida que navega a través de diferentes páginas web o incluso en diferentes aplicaciones, el proceso de vídeo retargeting continúa en tiempo real. Así, se calcula la intención de compra de Juan, se adquiere la impresión, se determina la recomendación del producto y se diseña el anuncio de vídeo ad hoc para Juan, todo en tiempo real.

El vídeo retargeting puede aparecer in-stream, es decir, que el anuncio se reproduce antes, durante o después del contenido que el consumidor desea ver. Por su parte, los anuncios out-stream aparecen en entornos que no están destinados a un vídeo, como los feeds de redes sociales, los videojuegos y los artículos de texto. En último lugar, los vídeos in-app, aparecen o bien en un instersticial o bien en un pop-up mientras el consumidor navega a través de una app.

 

Video publicitario con Criteo Dynamic Retargeting

El targeting en vídeo ha existido siempre, pero hasta ahora no se había presentado un formato de vídeo atractivo que ofrezca personalización individual con recomendaciones de productos relevantes.

Criteo ha revolucionado la publicidad con el video interactivo. Nuestros anuncios de vídeo se generan a petición, y se pueden mostrar in-stream, out-stream o in-app. Gracias al Criteo Shopper Graph nos aseguramos de que el comprador experimenta un journey de compra adaptado, independientemente del camino que elija.