Una delle principali imprese di recruiting tedesche vince la battaglia per i talenti con una campagna omnichannel full funnel.

stellenanzeigen.de è attiva in uno dei segmenti più competitivi del mercato: la ricerca dei migliori talenti. Bastian Stürke, Team Coordinator dell’Online Marketing di stellenanzeigen.de, spiega: “Il nostro customer journey (il percorso del candidato) è molto più breve di quelli dell’eCommerce classico. Una o due brutte giornate in ufficio potrebbero scatenare il desiderio improvviso di cambiare lavoro”.

Per essere vincente nella ricerca dei talenti, stellenanzeigen.de collabora con Criteo da dieci anni per migliorare la sua strategia omnichannel dal mid al lower funnel. In questi anni, la piattaforma ha affrontato numerose sfide raggiungendo con Criteo traguardi importanti. Quest’anno, con il COVID-19 che ha colpito l’economia, la collaborazione tra le due aziende è diventata essenziale.

Generare awareness e consideration con i contenuti

Con una tale incertezza economica e così tante persone che cercano lavoro o desiderano cambiarlo, per un’impresa di recruiting diventa importante essere top of mind durante tutte le fasi della carriera degli utenti, che siano esistenti o potenziali. Per raggiungere questo obiettivo, stellenanzeigen.de ha sviluppato Careeasy Magazine, un magazine digitale che raccoglie contenuti e suggerimenti correlati allo sviluppo personale nel mondo del lavoro.

L’azienda ha sfruttato le soluzioni Criteo per campagne consideration per pubblicizzarre i contenuti e aumentare la visibilità del brand a un pubblico più ampio. In questo modo, gli articoli di Careeasy Magazine sono stati pubblicizzati dinamicamente e mostrati agli utenti potenzialmente più interessati al magazine. “I nostri dati dimostrano che l’awareness creata dai nostri articoli spesso diventa consideration e spinge l’utente a fare il passo successivo nella sua carriera”, afferma Stürke.

Trasformare la consideration in nuovi percorsi professionali

Nel corso degli anni, Criteo ha aiutato stellenanzeigen.de a dare una sostanziale svolta alle sue iniziative di retargeting, suggerendo nuove soluzioni per l’ottimizzazione delle campagne esistenti e individuando nuove modalità per raggiungere i target aziendali. L’ultima innovazione apportata da Criteo consiste in una soluzione tecnica preparata su misura per stellenanzeigen.de. Essa supporta l’estensione e applicazione dei tag per campagne marketing sulla parte del sito dedicata al magazine.

Questo ha consentito a stellenanzeigen.de di generare un feed dinamico del contenuto del suo magazine, da presentare mediante banner dinamici che si adattano alle preferenze di ogni singolo utente. Il content display è stato creato utilizzando tutti i formati di annunci a disposizione e targettizzando una Similar Audience. Quest’ultima individua nuovi prospect con comportamenti e caratteristiche simili a quelle dei migliori utenti che visitano il sito Web di stellenanzeigen.de, consentendo di attrarre un numero maggiore di utenti alla pagina. I dati dimostrano il successo di questa collaborazione: il 91% degli utenti ha visitato più di una pagina nella sua prima sessione e il 69% si è convertito almeno durante la sua seconda sessione. Un’ulteriore valore aggiunto è stata l’inventory premium fornita, che inclideva n.tv, focus, rtl e Spiegel.de, per nominare alcuni dei 10 migliori editori disponibili.

Quest’anno, nel mezzo della crisi per il COVID-19, entrambe le aziende hanno raggiunto pienamente il loro obiettivo di tener vivo il brand, garantendo una costante attività utente e cambiando prospettiva, allo scopo di offrire contenuti di qualità elevata ai visitatori del sito Web.

“Solo un full funnel è un funnel che funziona”, afferma Stürke, “e noi vogliamo ringraziare Criteo per averci aiutato a completare il nostro”.