Campagnes omnicanales et full-funnel : les meilleurs talents à portée de clic

Stellenanzeigen.de est l’un des leaders d’un segment les plus concurrentiels en Allemagne : celui des offres d’emploi . Car ce marché se livre une guerre sans merci pour attirer les meilleurs candidats. Bastian Stürke, Team Coordinator du marketing en ligne de stellenanzeigen.de, résume la situation en ces termes : « Dans notre secteur, le parcours client (ou candidat) est bien plus court que dans le commerce en ligne classique. Il suffit parfois d’une ou deux mauvaises journées au bureau pour qu’un professionnel décide d’aller prospecter ailleurs, en quête d’un nouvel emploi plus intéressant. »

Depuis une dizaine d’années, stellenanzeigen.de fait appel à Criteo pour améliorer la stratégie omnicanale de son site, axée sur le mid et le lower funnel. Au fil des années, la plate-forme allemande a su relever de nom- breux défis et atteindre ses objectifs aux côtés de Criteo. Un partenariat qui s’est encore renforcé en 2020, suite à la crise sanitaire qui a touché l’économie de plein fouet.

Le contenu au service de la notoriété et de la considération

Face à ce contexte incertain et à la nette recrudescence des recherches d’emploi et des reconversions professionnelles, une plate-forme de recrutement doit développer sa notoriété pour devenir le premier réflexe des utilisateurs et des candidats, à chaque étape de leurs carrières. stellenanzeigen.de a donc créé Careeasy, un magazine en ligne consacré à l’emploi.

C’est là que Criteo entre en jeu : ses campagnes de considération ont permis de diffuser les articles de Careeasy auprès d’une audience plus large, de manière dynamique. Résultat, la marque la marque stellenanzeigen a été présentée à de nouveaux utilisateurs, susceptibles de s’intéresser aux différents contenus proposés. « Nos données sont formelles », confirme Bastian Stürke. « La notoriété acquise grâce à nos articles se transforme souvent en considération. Les candidats pensent à nous pour les accompagner dans leur évolution professionnelle. »

De la considération à l’évolution professionnelle

Depuis plusieurs années, Criteo booste les capacités de reciblage de stellenanzeigen.de grâce à des solutions inédites d’optimisation des campagnes et des objectifs KPI. Dernière réalisation en date : une solution ultra-personnalisée d’extension des tags de campagne sur le site du magazine.

stellenanzeigen.de peut ainsi déployer ses contenus dans des annonces dynamiques, actualisées en temps réel. La nouvelle campagne de trafic mise sur tous les formats d’annonces possibles et cible des audiences similaires (nouveaux utilisateurs potentiels ayant un comportement similaire aux visiteurs actuels). Le succès est sans appel : 91 % des utilisateurs consultent plusieurs pages dès la première visite, 69 % passent à l’étape de conversion dès la deuxième visite. L’inventaire premium, qui compte les dix plus grands éditeurs du pays (dont n.tv, focus, rtl et Spiegel.de), apporte une valeur ajoutée indéniable.

En 2020, malgré la crise du COVID-19, Criteo et stellenanzeigen.de ont su atteindre leurs objectifs et maintenir le dynamisme de la marque grâce à un niveau d’utilisation constant, tout en s’adaptant pour offrir un contenu de qualité.

« Seul le full-funnel est un funnel efficace », conclut Bastian Stürke. « Grâce à Criteo, nous avons pu accomplir notre mission. Merci ! »