L’agenzia polacca di digital marketing They.pl è specializzata in servizi di performance marketing, comunicazione, pubblicità online e strategia eCommerce sia per brand di fama mondiale sia per le start-up. Forte di 10 anni di esperienza, They.pl supporta aziende di molte categorie, tra cui fashion, salute e bellezza, casa e giardino.
They.pl collabora da più di cinque anni con Criteo ed è la prima agenzia in Polonia ad essere certificata nell’ambito del Partner Program di Criteo, che aiuta i partner di canale a crescere e ad ampliare la loro customer base.
“Ciò che ci ha convinto a lavorare con Criteo sono state le crescenti aspettative dei clienti riguardo all’efficienza, specialmente nelle vendite”, ha affermato Mikołaj Salecki, Digital Media e Performance Marketing Director di They.pl. Per rispondere alle richieste di una clientela sempre più esigente, They.pl ha collaborato con Criteo per generare il massimo della revenue e del ritorno sull’investimento pubblicitario (ROAS), mediante campagne di digital advertising focalizzate sulla conversione.
Generare revenue grazie al dynamic retargeting
Per generare revenue, molti dei clienti di They.pl conducono campagne Criteo di dynamic retargeting, che utilizzano una tecnologia basata sull’intelligenza artificiale. A uno dei suoi clienti della categoria casa e giardino, specializzato in progettazione architettonica, è capitato di dover affrontare la seguente sfida: avere un prezzo medio dei prodotti relativamente elevato con un basso volume di transazioni e un numero limitato di clienti potenziali.
Allo scopo di stimolare gli acquisti online per questo cliente, They.pl e Criteo hanno ottimizzato l’utilizzo di formati di annunci integrandovi dei coupon, allo scopo di informare i clienti su eventuali promozioni e garantire la consegna durante il COVID-19. Per questa campagna, Criteo è diventata il secondo canale a pagamento più efficace del cliente, fornendo circa il 7-10% della revenue rispetto a tutti i canali, organici e a pagamento. Ha anche ottenuto un volume mensile di transizioni 10 volte maggiore rispetto al dynamic retargeting condotto da altri editori.
Un successo per tutti i clienti di They.pl
Alla domanda relativa al successo ottenuto dai suoi clienti, Salecki ha risposto: “È indubbio che per la maggior parte dei nostri clienti i maggiori vantaggi sono stati la performance, l’efficienza e l’incremento di revenue”.
Mikołaj Salecki ha aggiunto che fondamentale per il successo dei suoi clienti è stata anche la coerenza della visual identity degli annunci display visualizzati da editori di qualità. “Per molti dei nostri clienti abbiamo implementato campagne di dynamic retargeting presso altri partner, ma non con lo stesso successo. In tutti i casi, i risultati di Criteo sono stati migliori per numero di transazioni, tasso di conversione e qualità del traffico”, ha concluso Salecki.
