프리미엄 광고 인벤토리 거래 방식이 빠르게 변화하고 있습니다. 이에 크리테오는 거래의 확실성과 효율성을 동시에 지원하는 혁신 기능을 선도하고 있습니다.
커머스 그리드(Commerce Grid) 플랫폼에서 제공되는 프로그래매틱 개런티(Programmatic Guaranteed, PG) 딜은 매체사와 광고주 모두에게 안정적인 거래 환경을 제공합니다.
DV360 Direct를 기반으로 이번에 공개된 기능은 딜 기반 거래에 새로운 가능성을 열며, 특히 비디오와 CTV처럼 수요가 높은 광고 형식에서는 게재 보장과 예측 가능한 성과가 더욱 중요한 요소가 됩니다.
왜 중요한가요?
프로그래매틱 광고는 경쟁이 치열하고 결과를 예측하기 어려운 환경입니다. 이때 확실성은 무엇보다 중요한 요소가 되는데요.
광고주에게는 노출 보장, 고정된 요금, 신뢰할 수 있는 성과가 필요하고, 매체사에게는 예측 가능한 매출, 강력한 파트너십, 약속한 거래의 실행이 핵심입니다.
커머스 그리드 플랫폼의 프로그래매틱 개런티(PG) 거래를 통해, 모든 사용자는 다음과 같은 혜택을 경험해볼 수 있습니다.
- 고정된 금액으로 게재 보장
- PG 딜 우선 성사: 매체사가 기능을 활성화하면 옥션에서 PG 딜이 먼저 성사되도록 우선 순위 부여
- 디바이스 간 노출 빈도 설정: 크리테오 쇼퍼 그래프를 통해 관리
- 커머스 그리드(Commerce Grid) UI로 손쉬운 활성화
그 결과 더 스마트한 거래, 위험 감소, 구매자와 매체사 간 관계 강화, 그리고 모든 참여자가 만족하는 건강한 광고 생태계가 만들어집니다.
새로워진 기능
커머스 그리드의 PG 구매는 거래 효율과 확실성을 동시에 제공합니다. 이제 기술적인 관점에서 구체적으로 어떤 변화가 있는지 살펴보겠습니다.
- DV360 Direct와 양방향 동기화 : 구글 DV360은 PG 거래와 완전 통합을 지원하는 최초의 DSP입니다. 커머스 그리드와 DV360 간의 거래가 자동으로 동기화되어, 매체사와 구매자가 원활하게 활성화할 수 있습니다.
- 다른 DSP를 위한 “Lite-PG” : 양방향 동기화를 아직 지원하지 않는 DSP는 Lite-PG 설정을 통해 매체사는 예산, 게재 속도, 노출 매개변수를 자유롭게 설정하면서 보장된 혜택을 누릴 수 있습니다.
- 디바이스 간 효율성 : 빈도 한도 설정은 사용자와 모든 디바이스에 적용되어, 과도한 광고 노출은 줄이고 도달 범위는 높여 불필요한 지출을 최소화합니다.
- 간편한 활성화 : 매체사는 커머스 그리드 UI에서 토글 스위치만으로 PG 거래를 활성화하고 DV360과 동기화할 수 있습니다. 구매자는 캠페인 흐름의 일부로 구매를 손쉽게 활성화할 수 있습니다.
PG (프로그래매틱 개런티) 딜, 언제 효과적일까요?
PG 딜은 예측 가능성이 중요한 환경과 상황에서 특히 빛을 발합니다. 대표적인 사례는 다음과 같습니다.
- 프리미엄 비디오와 CTV : 가치 있는 광고 인벤토리를 확보하고 안정적인 성과를 제공합니다.
- 오디언스 기반 브랜딩 : PG 딜과 크리테오 커머스 오디언스를 결합하면 대규모 잠재 고객을 효율적으로 타겟팅할 수 있습니다.
- 전략적 파트너십 : 대행사는 계획된 지출 목표를 안정적으로 달성하고, 매체사는 예측 가능한 매출 흐름을 확보할 수 있습니다.
커머스 그리드에서 PG 딜을 시작하는 방법
PG 딜 활성화하는 방법은 매우 간단합니다. 크게 두가지 핵심 단계로 구성되며 판매 측과 구매 측으로 나눌 수 있습니다.
- 매체사는 공급 패키지를 생성하고, 시작 날짜, 예산, 게재 속도를 설정합니다. 이후 구글 DV360 또는 다른 DSP용 Lite-PG를 설정합니다.
- 구매자는 몇 번의 클릭만으로 DV360에서 동기화된 딜을 바로 활성화할 수 있으며, 필요 시 매체사와 협력해 Lite-PG 설정을 확인할 수도 있습니다.
커머스 그리드의 PG 딜을 활용하면, 공급망 양측 모두 간소화된 워크플로우를 경험하고 캠페인이 계획대로 진행될 것이라는 확신을 얻을 수 있습니다.
더 자세한 내용이 궁금하거나 지금 바로 PG 딜을 시작하고 싶다면, 크리테오 팀에게 연락해 보세요.
