소비자들은 이제 여행을 즉흥적으로 결정하지 않습니다. 여행 방식이 빠르게 달라지면서, 소비자들은 2026년을 얼마 남지 않은 겨울 여행을 더 계획적이고 스마트한 방식으로 준비하고 있습니다. AI를 활용해 여행을 미리 설계하고, 신중하게 예약하며, 불확실한 경제 환경 속에서 ‘여행의 가치’에 대한 기준도 새롭게 세우고 있습니다.
크리테오의 2025 하반기 글로벌 여행 트렌드 리포트에 따르면, 이러한 변화 속에서 ‘알고리즘 여행객(algorithmic traveler)’ 이라는 새로운 유형의 여행자가 등장했습니다. 이들은 AI 기술을 신뢰할 수 있는 파트너(co-pilot) 로 받아들이고, 디지털 툴을 활용해 모든 선택을 더욱 개인화하고 효율적이며 만족스러운 경험으로 만들어 갑니다.
이번 크리테오 블로그 글에서는 2025년 하반기 글로벌 여행 트렌드를 다섯 가지 핵심 인사이트를 살펴보고, 브랜드가 크리테오의 데이터를 활용해 구매 의도가 높은 여행자들과 효과적으로 연결하고, 행동을 예측하며, 관심을 실제 전환으로 이어가는 방법을 확인해 보세요.
연말이 지나면 소비자는 여행을 계획합니다
선물에 소비하던 연말이 지나면 소비자는 여행을 계획하며 지출 계획을 세웁니다.
2025년 1월부터 초봄까지, 전 세계적으로 여행 예약이 리테일 매출보다 더 빠르게 증가하며 연말 이후에도 여행 수요가 꾸준히 이어졌습니다. 특히 유럽·중동·아프리카(EMEA) 지역은 17포인트, 아시아태평양(APAC) 지역은 14포인트, 미주 지역은 27포인트 상승하며, 여행에 대한 관심이 빠르게 회복되는 모습을 보였습니다. 한국 시장의 흐름은 더욱 뚜렷합니다. 여행 수요는 연말이 아닌 2월에 정점을 찍으며, 2월 중순에는 여행 관심도가 리테일 판매를 최대 26포인트까지 앞서는 것으로 나타났습니다. 이는 설 연휴가 있는 연초가 한국 소비자에게 본격적인 여행 시즌임을 시사합니다.
물가는 올라도 여행은 필수입니다
오늘날의 여행자들은 가격과 효율을 꼼꼼히 따지는 ‘스마트한 소비자’ 로 변화하고 있습니다. 한국 소비자의 45%는 비수기 여행을 통해 비용을 절감하고, 37%는 합리적인 가격대의 여행지를 선택하며, 보다 전략적으로 여행을 계획하고 있습니다.
물가 상승에도 불구하고, 52%는 여행을 여전히 필수적인 소비로 인식하고 있습니다. 이는 단순한 지출을 넘어, 경험에 대한 투자로서 여행의 가치가 더욱 커지고 있음을 보여줍니다.
출처: 크리테오 설문 조사— 소비자 여행 선호도, 2025년 9월, 전 세계, N=10,170이러한 변화는 조기 예약, 비수기 여행, 유연한 혜택 선호라는 구체적인 행동으로 이어지고 있습니다. 마케터는 실시간 가격 전략, AI 기반 추천, 그리고 지속적인 고객 커뮤니케이션을 통해 이러한 여행 소비 트렌드에 자연스럽게 맞춰갈 수 있습니다. 투명한 가격 정책과 유연한 예약 옵션, 여기에 프리미엄 감성의 패키지 상품을 결합해, 브랜드를 더 스마트한 여행을 돕는 신뢰할 수 있는 파트너로 포지셔닝하는 것이 중요합니다.
Al, 이제 새로운 여행 인플루언서입니다
이제 알고리즘은 여행자에게 새로운 인플루언서로 자리 잡으며, 예약 이전 단계부터 여행의 방향을 결정하는 역할을 하고 있습니다. 실제로 여행객 10명 중 4명 이상이 AI를 활용해 여행을 계획하고 있으며, 글로벌 기준으로 42%는 여행지 아이디어를, 41%는 숙소 추천을 AI로부터 받고 있습니다.
AI 활용은 빠르게 확산되며, 이제는 여행을 준비하는 전 과정에 자연스럽게 자리 잡았습니다. 한국 소비자 역시 맛집 탐방(48%), 여행 일정 수립(46%), 액티비티 탐색(44%) 등 다양한 단계에서 AI를 활용해 더 효율적인 선택을 하고 있습니다. 이 같은 변화는 글로벌 시장에서도 뚜렷하게 나타납니다. 미국에서는 AI 기반 여행 계획이 전년 대비 6포인트, 항공기 관련 활용은 8포인트 증가했습니다. 영국은 더욱 빠른 성장세를 보이며, 여행 중 활동 탐색(6포인트), 맛집 발견(10포인트), 전체 여행 계획(7포인트), 항공 여행(13포인트) 전반에서 큰 폭의 상승을 기록했습니다.
아시아태평양 지역에서도 유사한 흐름이 이어집니다. 일본에서는 AI를 활용한 맛집 탐색이 7포인트 증가한 반면, 한국은 여행 활동(6포인트), 항공 여행(5포인트), 맛집 발견(4포인트) 등 주요 영역 전반에서 고르게 성장했습니다.
이처럼 AI 기반 ‘발견 단계’가 핵심 접점으로 부상하면서, 브랜드가 여행자들의 선택지에 포함되기 위해서는 사람뿐 아니라 알고리즘까지 고려한 전략이 필요합니다. 명확한 메타데이터와 위치 정보, 상황별 테마 등 구조화된 광고 소재 데이터를 활용하면 AI 추천 환경에서의 노출 가능성을 높일 수 있습니다. 여기에 AI 기반 개인화와 자동 최적화 광고 소재를 결합하면, 소비자의 맥락에 맞춰 실시간으로 제안을 조정하며 더욱 정교한 경험을 제공할 수 있습니다.
여행은 이제 ‘색다른 경험에 투자’하는 소비입니다
올겨울, 프리미엄 여행객들의 선택 기준은 분명해졌습니다. 단순히 비싼 여행이 아니라, 나만의 취향과 목적에 맞는 ‘의미 있는 경험’ 에 투자하는 방향으로 이동하고 있습니다.
실제로 항공권 가격이 평균 12% 더 높음에도, 여행자들은 12월에 따뜻한 여행지를 선택할 확률이 23% 더 높습니다. 추위를 피해 온기를 찾아 떠나는 ‘이열치한 여행자’ 는 겨울 풍경을 즐기는 ‘설국 여행자’ 보다 3배 더 먼 곳까지 이동하고, 2배 많은 비용을 지출합니다. 또 잘 알려지지 않은 여행지를 찾는 ‘틈새 여행객’ 역시 일반 관광객보다 3배 이상 많은 비용을 쓰며, 색다른 경험에 아낌없이 투자합니다.
이들의 소비는 여행에만 머물지 않습니다. 이열치한 여행자들은 설국 여행자에 비해 가방을 구매할 가능성이 72% 더 높아, 여행을 자기 표현이자 스스로를 위한 보상으로 받아들이는 라이프스타일을 보여줍니다. 여행과 리테일 소비가 하나의 흐름으로 이어지고 있다는 것을 시사합니다.
알고리즘 여행객은 여행과 일상을 분리하지 않습니다. 여행, 쇼핑, 라이프스타일을 하나의 연결된 경험으로 인식하며, 자신의 취향이 반영된 순간에 더 큰 가치를 둡니다. 이는 브랜드가 스토리텔링을 통해 감정적으로 공감대를 형성할 수 있는 기회이기도 합니다. 크리테오의 오디언스를 활용하면, 지출 규모가 큰 이열치한 여행자와 틈새 여행자들을 정교하게 식별할 수 있으며, 여기에 패션·뷰티·웰빙 등 연관 카테고리를 결합한 메시지로 여행을 ‘새로운 발견’이자 ‘나를 위한 보상’ 으로 포지셔닝할 수 있습니다.
검색은 연말에, 예약은 나중에 진행합니다
크리스마스와 새해가 끝난 뒤에도 여행에 대한 관심은 쉽게 식지 않습니다. 오히려 검색량은 꾸준히 증가하며, 12월에 여행 관련 검색을 한 한국 소비자는 바로 예약한 소비자보다 1분기에 예약할 가능성이 2배 더 높게 나타났습니다. 특히 한국 여행자들은 최종 결정을 내리기 전 평균 10개의 호텔을 비교하고, 항공과 호텔 예약을 마치기까지 약 12일 시간을 들입니다. 이는 글로벌 평균과 비슷한 수준으로, 여행 구매 여정이 점점 더 길고 신중해지고 있음을 보여줍니다.
이처럼 천천히, 그러나 꼼꼼하게 진행되는 의사결정 과정은 알고리즘 여행객의 특징을 잘 드러냅니다. 이들은 다양한 온라인 툴을 활용해 정보를 탐색하고, 비교하고, 저장하며, 시간을 두고 자신에게 가장 잘 맞는 선택지를 만들어 갑니다. 반복되는 검색과 스크롤, 저장 목록 하나하나는 결정을 더욱 구체화하는 단서가 되어, 자연스럽게 전환에 가까워지도록 돕습니다.
이러한 복합적인 구매 신호를 놓치지 않기 위해서는 ‘일관성’이 핵심입니다. 여행자들의 탐색부터 예약까지 이어지는 전 여정을 고려해, 퍼널 전반에서 지속적으로 메시지를 전달해야 브랜드의 존재감을 유지할 수 있습니다. 의사결정 주기를 반영해 어트리뷰션 기간을 유연하게 확장하고, 자동 최적화 리타겟팅을 활용해 계획이 구체화되는 순간마다 다시 한 번 브랜드를 상기시키는 전략이 필요합니다. 중요한 것은 첫 영감의 순간부터 최종 예약에 이르기까지, 브랜드가 여행 여정 내내 함께하는 파트너로 인식되는 것입니다.
AI에 익숙한 여행자를 위한 마케팅 인사이트, 지금 확인해 보세요
2025년 하반기 글로벌 여행자들은 그 어느 때보다 정보에 밝고, 분명한 의도를 가진 채, AI를 중심으로 의사결정을 내리고 있습니다. 여행의 모든 순간을 세밀하게 설계하는 여행자들은, 브랜드에게도 개인화되고 정교한 경험을 기대하고 있습니다.
크리테오 2025 하반기 글로벌 여행 트렌드 리포트에서는 글로벌 및 한국 소비자 설문조사와 여행 파트너사의 데이터를 바탕으로, 여행 탐색부터 예약까지 고객 여정 전반에서 브랜드가 어떻게 연결될 수 있는지를 자세히 확인해볼 수 있습니다.
이를 통해 다가오는 2025년 4분기부터 2026년 1분기까지의 주요 여행 트렌드를 미리 파악하고, 더 효과적인 마케팅 전략을 준비할 수 있습니다. 지금 바로 크리테오 전문가와 함께, 여행 오디언스에 최적화된 전략을 수립해 보세요.
