O ano de 2026 marca um ponto de ruptura definitivo no mercado, e os especialistas em marketing digital da Criteo observam que a lógica de crescimento que sustentou a última década está ficando para trás. Os funis rígidos que antes geravam previsibilidade vão exigir agora a atualização por um método mais adaptável e focado no que realmente gera resultado na prática.
A grande transformação identificada pelos especialistas da Criteo é a consolidação da Inteligência Artificial como uma infraestrutura estratégica e não mais como um simples acessório. Nossa equipe destaca a ascensão do Agentic Commerce, um modelo onde agentes autônomos de IA não apenas recomendam, mas executam compras completas em nome dos usuários, analisando necessidades e comparando opções com autonomia sem precedentes. Hoje, as marcas precisam aprender a influenciar esses “consumidores não-humanos”, garantindo que seus produtos sejam visíveis e preferidos pelos algoritmos que intermedeiam a decisão de compra.
Nesse novo ecossistema de busca, nossos especialistas em marketing digital sugerem que o foco das marcas deve migrar do SEO tradicional para o GEO (Generative Engine Optimization). Como a busca “zero-clique” resolve as dúvidas dos usuários antes mesmo da visita ao site, nossa equipe técnica reforça a necessidade de criar conteúdos estruturados e de alta autoridade que sirvam de fonte para os modelos de linguagem. Para os estrategistas da Criteo, a meta não é apenas ranquear em listas de links, mas ser a referência confiável citada nas respostas geradas por IA, o que exige uma profundidade analítica e clareza editorial muito superiores ao que víamos anteriormente.
Outra tendência central levantada pelos especialistas da Criteo é o movimento de “desintoxicação digital” ou unshittification, motivado pelo cansaço do público em relação a conteúdos genéricos e sintéticos. Nossos consultores observam que, em 2026, a autenticidade tornou-se o novo algoritmo da relevância, e o público busca conexões reais e propósitos genuínos. Por isso, a sugestão da Criteo é que as empresas invistam em vozes humanas e locais, como colaboradores e alunos que se tornam criadores de conteúdo, para gerar um engajamento que o conteúdo nacional padronizado não consegue mais alcançar.
No campo do marketing de influência, os nossos especialistas apontam para o fortalecimento das microcomunidades e dos micronichos. Em um cenário de saturação das redes sociais tradicionais, nossa equipe identifica que o poder de influência migrou para espaços mais fechados e significativos, como grupos de WhatsApp e Discord, onde o sentimento de
pertencimento é maior. A recomendação da Criteo para 2026 é que as marcas deixem de focar apenas no alcance massivo e passem a valorizar a qualidade dos vínculos, utilizando influenciadores que atuam como “departamentos de cultura” para nichos específicos.
A estratégia de conteúdo para este ano, segundo os especialistas em marketing digital da Criteo, deve adotar o modelo “barbell”: unir vídeos extremamente curtos e interativos para descoberta com conteúdos com outros mais profundos e densos para a tomada de decisão. Além disso, nossa equipe de pesquisa destaca o fenômeno da Treatonomics, onde marcas buscam gerar “microalegrias” e momentos de leveza para consumidores saturados, utilizando até mesmo estéticas lúdicas como o kawaii para criar conexão emocional e alívio psicológico. Para os especialistas da Criteo, o lúdico deve ser sofisticado e ter intenção estratégica para não ser confundido com infantilidade.
Por fim, 2026 pertence às marcas que dominam seus dados proprietários (first-party data). Com o fim definitivo dos cookies de terceiros, o uso estratégico desses dados integrados a plataformas de CRM e marketing conversacional tornou-se o ativo mais valioso de uma empresa. Nossos consultores sugerem que a integração entre marketing e vendas via Retail Media Networks (RMNs) será crucial, permitindo uma publicidade muito mais precisa e voltada para a conversão direta no ponto de venda, unindo dados de consumo e presença física.
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