A evolução da mídia está totalmente ligada às mudanças sociais e tecnológicas que a precederam ou a cercam. A imprensa de Gutenberg deu origem aos jornais diários. A prosperidade pós-Segunda Guerra Mundial alimentou a explosão da TV. A internet deu origem ao primeiro anúncio de banner online. Hoje, são os consumidores que estão estimulando a próxima evolução da mídia online.
Depois de muito tempo sem voz ativa para questionar como seus dados são usados e quais anúncios eles veem, os consumidores ganharam força. Eles querem controle, escolha e transparência. Regulamentos como GDPR e CCPA, a Apple solicitando o opt-in dos usuários e o Google eliminando third-party cookies são respostas a essa demanda por mais privacidade.
Essa demanda por maior controle não significa que os consumidores não estão mais interessados em experiências relevantes. Equilibrar essas necessidades em um mundo sem cookies, e ao mesmo tempo continuar a gerar receita, passou a ser a principal preocupação para profissionais de marketing e mídia. É por isso que os first-party data se tornaram a chave para o futuro da publicidade segmentada, personalizada e orientada para performance.
Enquanto os jardins murados se resguardam cada vez mais, opções que preservem o acesso e o controle do profissional de marketing em relação aos first-party data são cruciais. Ao mesmo tempo, os media owners precisam de soluções que os ajudem a gerenciar a coleta, os direitos e a ativação dos first-party data.
Agora e quando os third-party cookies desaparecerem, ambas as partes precisam:
- De um alto volume de first-party (1P) data de alta qualidade
- Garantir dados em conformidade com a privacidade
- De maneiras de transformar dados em publicidade impactante
A First-Party Media Network da Criteo é a solução para todas as demandas acima.
O que é a First-Party Media Network?
A First-Party Media Network é um sistema integrado de commerce data e inteligência artificial que permite aos profissionais de marketing e mídia conectar, enriquecer e ativar first-party data para viabilizar publicidade segmentada, personalizada e escalável, bem como experiências que beneficiam a todos, incluindo os consumidores.
Em termos simples, fica mais fácil para profissionais de marketing e mídia:
- Integrar e compartilhar first-party data. Os profissionais de marketing podem maximizar o alcance e a eficácia da publicidade endereçável, e os media owners podem aumentar a monetização do inventário.
- Enriquecer first-party data com insights da nossa imensa base de commerce data. Vemos US$ 900 bilhões em transações de commerce data todos os dias na nossa network de clientes, valor que ultrapassa até mesmo o da Amazon. Esses dados fornecem uma visão mais abrangente das jornadas dos consumidores, para anúncios e experiências mais relevantes no site.
- Ativar first-party data para alavancar resultados. Crie audiências e lance campanhas para os diferentes objetivos dos profissionais de marketing e mídia.
Quais são os benefícios?
Coletar e conectar mais first-party data
Os profissionais de marketing e mídia podem enriquecer e expandir o acesso às respectivas bases de first-party data com ferramentas que ajudam a criar diálogos significativos com os clientes.
Garantir conformidade com a privacidade
A promessa de privacidade (Privacy Promise) da Criteo assegura que nós nunca armazenamos informações de identificação direta dos consumidores. Todos os dados em nossa First-Party Media Network seguem os mais altos padrões de privacidade, incluindo GDPR e CCPA.
Ter maior controle
Os profissionais de marketing e mídia têm controle total para gerenciar o uso dos dados dentro da nossa network. Os consumidores têm transparência e controle sobre as preferências de dados.
Unificar e criar
Os profissionais de marketing podem criar audiências e alcançá-las usando uma variedade de canais e formatos de anúncio. Os media owners podem monetizar dados de audiência e espaço publicitário e criar experiências mais relevantes no site.
Como funciona?
Commerce Media Platform
- Os profissionais de marketing e mídia integram os first-party data na nossa network através de uma integração direta ou com parceiros, ou adicionando um pixel ao respectivo site.
- Os dados são então unificados em nosso Identity Graph (parte da maior base de commerce data do mundo) para encontrar correspondências e criar perfis de consumidores. O fornecedor dos dados pode escolher como (e com quem) os respectivos dados são compartilhados dentro da nossa network.
- Em seguida, enriquecemos os dados com US$ 900 bilhões de nossos first-party commerce data e com os padrões resultantes de comportamentos e sinais de intenção identificados pelo nosso AI Engine, para um entendimento mais profundo do consumidor total.
- Por fim, os dados são ativados com a criação de diversos tipos de audiência, canais e formatos de anúncio.
Recursos e resultados da First-Party Media Network
Nossa combinação exclusiva de commerce data e Inteligência Artificial, e nossa posição privilegiada tanto no lado da demanda quanto no lado da oferta, tornam a First-Party Media Network uma solução única. Veja as vantagens que só a Criteo pode oferecer:
Shopper Graph: A maior base de commerce data do mundo na internet aberta:
- 650 milhões de usuários ativos por dia
- 2 bilhões de usuários ativos por mês
- 4 bilhões de SKUs de produtos e milhares de categorias de produtos
- +100 mercados globais
Buyer Index: O toolset de planejamento e ativação de audiências que transforma os dados do nosso Shopper Graph em segmentos de audiências e personalização simples e fáceis de usar com base em qualquer combinação de identificadores.
Alcance de first-party totalmente compatível com a privacidade:
- +20.000 varejistas e marcas
- 5.000 parcerias diretas com publishers
- +100 dos grandes varejistas do mundo
Criteo AI Engine: Nossa tecnologia entende jornadas de compra e turbina bids preditivos, recomendações de produtos e otimização dinâmica de criativos.
Lado da demanda e da oferta: Como uma das poucas plataformas com ativos significativos tanto do lado da demanda quanto da oferta, nós podemos remover etapas no atual processo que gera perda de dados e de receita para profissionais de marketing e mídia.
Tradição em performance: Estamos no setor há muito tempo. Conhecemos os consumidores e suas jornadas melhor do que qualquer outro concorrente. E sabemos como entregar resultados em cada etapa.
Prepare-se para o futuro com a First-Party Media Network
A publicidade está evoluindo. A First-Party Media Network garante que profissionais de marketing e mídia possam cumprir a promessa de um sistema reequilibrado onde todos ganham, incluindo os consumidores.
Confira mais insights sobre nossa First-Party Media Network com Todd Parsons, Chief Product Officer da Criteo.
