Estamos cerrando el año y a falta de tres días para despedir 2017 es el momento de hacer balance de lo que la publicidad creativa ha dado de sí. Casi sin darnos cuenta y gracias a las redes sociales, las campañas de marketing ya no dejan indiferente a nadie.
En España hay grandes creativos con un alto grado de imaginación que han sabido exprimir la actualidad a la hora de sacar adelante sus campañas. No hace falta ser una gran retailer o marca para llamar la atención de los consumidores, ya que en menos de 20 segundos estas campañas son capaces de hacer reír y llorar casi al mismo tiempo. Todas ellas tienen algo en común: la clave del éxito es la estrategia omnicanal. Una buena forma de aprender a hacerlo es analizar algunas de las campañas de marketing con más impacto de este año.
Las redes sociales marcan el triunfo de las campañas
A lo largo de 2017 ha cambiado la manera de ver las campañas de marketing. Y es que mucho antes de que aparezcan en televisión, la mayoría ya se han convertido en virales gracias al poder de Internet. ¿Cuántos ‘memes’ y vídeos graciosos has recibido este año a través de Whatsapp? Las marcas lo saben y han decidido lanzar sus campañas en el medio online antes de presentarlo en la pequeña pantalla.
Los millones de espectadores de Netflix
La plataforma que se presenta como alternativa de la televisión tradicional, se ha consolidado en España gracias a sus arriesgadas campañas publicitarias. Todo comenzó a finales del año pasado con su felicitación navideña: “Oh, Blanca Navidad”. Puede que mucha gente no siguiera la serie Narcos pero gracias a su estrategia en diferentes canales (redes sociales, lonas publicitarias y decorados en el metro de las principales ciudades de España), se inició una nueva era publicitaria para la compañía. No importaba el producto, sino el mensaje.
El éxito fue tal, que millones de usuarios se han abonado a Netflix y la plataforma ha seguido este mismo estilo en la promoción de cada una de sus nuevas series. Algunas de ellas han llegado hasta al Congreso de los Diputados, como es el caso de la promoción de la serie Fe de etarras.
Los teléfonos más vendidos en España
Otra de las marcas que ha marcado tendencia este año ha sido Huawei, con el lanzamiento de la tienda online de su compañía Honor, donde los usuarios podían adquirir un teléfono móvil valorado en 450€ por 1€, una gran estrategia de marketing que desató la locura para plantar cara a sus competidores.
Los teléfonos móviles de esta marca china, experta en lanzar acciones en prensa, redes sociales y publicidad exterior, se han convertido en unos de los más vendidos a lo largo de este 2017.
Mini y su original campaña para presentar Countryman
A mediados de año, Mini presentó en España el nuevo modelo Countryman con una original campaña y el claim “Más que contar”. La campaña tenía el objetivo de demostrar la versatilidad del coche tanto en la ciudad como en el campo. Para ello, reunieron a cuatro influencers que recorrieron parajes rurales y abandonados.
Todos compartieron la historia en sus redes sociales mediante YouTube Streaming, Instagram Stories y Facebook Live, consiguiendo en media hora de emisión más de 20.000 espectadores conectados en directo.
La campaña más esperada de Navidad: Campofrío
Una de las campañas más esperadas año tras año es la de Campofrío. Este año, ha tocado la sensibilidad de muchos con su estilo cercano, familiar y emotivo con la palabra “amodio”, que refleja la capacidad que tienen los españoles de amar y odiar todo aquello que les importa según se sientan en ese momento.
Además del spot, la marca ha lanzado la página web oficial amodio.org para calcular exactamente los niveles de amodio y el sentimiento que respira la sociedad frente a 24 temáticas de actualidad. Las redes sociales son el verdadero protagonista de esta campaña con una herramienta de escucha en Twitter a tiempo real para monitorizar la conversación a través de los hashtags #amor u #odio.
Y es que 2017 nos ha dejado numerosas historias a través de todos los canales. Los retailers han aprendido que el vídeo y las redes sociales son el mejor escaparate para darse a conocer y tocar la vena sensible de los usuarios. Estamos ansiosos por conocer qué nos deparará la creatividad durante el próximo año.
